Comment la marque donne du sens au collaborateur : vers une vision élargie du capital-marque. Résumé : La marque est un capital de l’entreprise évalué principalement aujourd’hui sous un angle marketing et financier. Cette recherche montre que la valeur de la marque peut également s’apprécier selon le supplément de sens qu’elle engendre auprès des collaborateurs. Sur la base d’une étude de cas dans quatre organisations, nous montrons que la marque crée du sens de manière spécifique pour les collaborateurs à travers des significations, une direction et des sensations distinctes de ce que ressent et comprend le consommateur. Le concept de capital- marque est ainsi revisité au regard de cette nouvelle dimension, le capital-marque du point de vue des collaborateurs ou employee-based brand equity (EBBE). Mots-clés : marque, capital-marque, construction de sens How does a brand give co-workers a widened sense of purpose : towards a broader view of brand equity. Abstract : A brand is recognised as a business asset, mainly valued on a marketing and financial basis. This research shows that brand’s value can be estimated according to the added sense of purpose that it generates among co-workers. A case study looking at four organizations shows that the brand create specific sense of purpose for co-workers through meaning, direction and feelings that differ from consumer perception. The brand equity concept is revisited in the light of this new dimension, called employee-based brand-equity (EBBE). Key-words: brand, brand equity, sense building