UNIVERSIDAD DE PIURA . Facultad de Comunicación Departamento de Comunicaciones de Marketing Revista de Comunicación Vol 3 . 2004 © (documento de trabajo) 1 Paridad actitudinal entre consumidores de marcas competidoras Attitudinal parity among competing brand consumers Lizardo Vargas Bianchi, Ph.D. 1 1 Lizardo Vargas es doctor en Comunicación y recientemente ha publicado un libro sobre Publicidad en Mercados Saturados (Universidad de Piura, 2004), además es miembro del Área Académica de Comunicaciones de Marketing, COMMARK, y actualmente desempeña el cargo de Director de Programa, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura, Perú.