CAVALCANTE, I. S.; MORAES, P. C. S.; NETO, A. J. S.; PROVIN, M. P.; LIMA, D. M. REF ‒ ISSN 1808-0804 Vol. XI (1), 21 – 34, 2014. REF ‒ ISSN 1808-0804 Vol. XI (1), 21 – 34, 2014. MEDICAMENTO NA MÍDIA BRASILEIRA MEDICINE IN THE BRAZILIAN MEDIA MEDICAMENTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN BRASILEÑOS Isadora de Sousa Cavalcante, Priscila Cássia Santos de Moraes, Amador José de Souza Neto, Mércia Pandolfo Provin, Dione Marçal Lima. Recebido em 25/11/13, Aceito em 17/02/2014. RESUMO: O uso de medicamentos está sujeito à influência da mídia, que muitas vezes não publica informação imparcial sobre os medicamentos. O objetivo desse trabalho foi analisar o conteúdo de reportagens sobre medicamentos divulgadas em cinco revistas e em um portal eletrônico destinados ao público em geral, no período de abril de 2012 a agosto de 2012. Foram analisados textos jornalísticos publicados como notícias, manchetes e editoriais cujo foco fora o medicamento e/ou a doença e seu tratamento farmacológico. Foram coletados 69 textos jornalísticos, dos quais, 36,6% eram voltadas para os medicamentos ainda em fase de estudo. O grupo farmacológico mais citado foi o das vacinas. Medicamentos que necessitam de prescrição médica estavam em 42,02% das reportagens . A maioria do material coletado (72,46%) abordou apenas os benefícios dos medicamentos. O nome comercial do medicamento foi citado em 34,78% das reportagens. Conclusões: Foi dada mais atenção aos medicamentos em estudo e novos usos para fármacos que já estão no mercado. A maioria das reportagens abordaram os benefícios dos medicamentos sem citar seus possíveis efeitos colaterais e reações adversas. Foi encontrada linguagem publicitária em muitas reportagens. PALAVRAS-CHAVE: Meios de comunicação de massa. Preparações farmacêuticas. Uso de Medicamentos. ABSTRACT: The use of drugs is subject to the influence of the media, which often does not publish impartial information about drugs. The aim of this study was analyze the content of reports about drugs spread in five magazines and an