İktisat İşletme ve Finans 26 (300) 2011 : 45-66 2011© Her hakkı saklıdır. All rights reserved. www.iif.com.tr doi: 10.3848/iif.2011.300.2876 IMC practices in Turkish pension funds market Abstract. This paper analyzes the acceptance of Integrated Marketing Communication in the Turkish marketplace and the development of marketing communications in Turkey. As the theoretical basis for a research study strategic communications and newly developing pension irms were studied. A questionnaire was developed to elicit responses on Integrated Marketing Communication perception and practices in marketing communication ield. The quantitative analysis indings of our research will contribute to the efforts for inding a common ground and deinition for the concept of Integrated Marketing Communication. The study also reports the latest developments in marketing communications in Turkey. Keywords: Communication, IMC, Marketing, Pension irms, Turkey JEL Classiication: D21 F10 J26 Özet. Türkiye pazarında bireysel emeklilik kurumlarının bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamaları Bütünleşik Pazarlama İletişimi teorisinin uygulanabilirliği ve standardizasyonu ile ilgili araştırmalar genellikle İngilizce konuşulan ülkelerde yapılmaktadır. Diğer ülke- lerde yapılan araştırmalar kısıtlı kalmaktadır. Bu çalışma, Bütünleşik Pazarlama İletişi- mi veya Entegre Pazarlama İletişimi olarak da bilinen, kavramının Türkiye pazarındaki adaptasyon sürecini analiz etmekte ve Türkiye’de pazarlama iletişiminin gelişimini ince- lemektedir. Araştırmanın teorik bazında stratejik iletişim ve Türkiye’de gelişmekte olan Bireysel Emeklilik kurumları ele alınmıştır. Araştırma nicel araştırma yöntemi ile analiz edilirken, yapılan anket çalışmasıyla gelen yanıtlardan Bütünleşik Pazarlama İletişimi algısı ve pazarlama iletişimi alanındaki uygulamalar irdelenmiştir. Araştırma bulguları Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı için uluslararası bir tanım ve ortak payda bulun- masına yardımcı olacaktır. Çalışma ayrıca, Türkiye’de, pazarlama iletişiminde yaşanan son gelişmeleri de rapor etmektedir. Anahtar Kelimeler: Bireysel Emeklilik Kurumları, Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ), İletişim, Pazarlama JEL Sınılaması: D21 F10 J26 * Corresponding Autor; Communication Faculty, Cyprus International University in TRNC (North Cyprus) arilcansel@gmail.com ** Communication Faculty, Eastern Meditteranean University in TRNC (North Cyprus). anil.kkaya@ gmail.com. Address for correspondence: Uluslararası Kıbrıs Üniversitesi; İletişim Fakültesi; KKTC Arıl Cansel * , Anıl Kemal Kaya ** Received 17 June 2010; received in revised form 06 October 2010; accepted 29 December 2010