1 III Encontro Nacional de Estudos do Consumo Rio de Janeiro, 13 a 15 de setembro de 2006 Sarados, Ursos, Lolitos e Travestis: Negociando “identidades gay” através de um canal de TV por assinatura Carlos Eduardo Sarmento * Bianca Freire-Medeiros ** Apresentação Em março de 2005, a Globosat (programadora de TV paga da Rede Globo) lançou o Forman, primeiro canal 24 horas com conteúdo homoerótico masculino produzido inteiramente no Brasil e disponibilizado por assinatura. Segundo seus produtores, a motivação baseava-se, por um lado, no relativo sucesso do G Channel Weekend, canal pay-per-view da DirectTV voltado exclusivamente para o público homossexual masculino 1 ; por outro, na suposta existência de um mercado consumidor “gay”, com poder aquisitivo, à espera de um canal que fosse ousado em seu conteúdo sexualmente explícito e garantisse privacidade a seus assinantes. Segundo o CENSO GLS do Instituto de Pesquisa e Cultura GLS, o mercado “cor-de-rosa” movimenta anualmente cerca de R$ 150 milhões só em São Paulo. Dados da mesma pesquisa mostram que 84% dos gays na cidade pertencem às classes A e B e que esse consumidor gasta 30% a mais em bens de consumo em comparação com um * Professor da Escola Superior de Ciências Sociais (FGV) e Pesquisador do CPDOC/FGV. Mestre e Doutor em História Social (ICS – UFRJ) ** Professor da Escola Superior de Ciências Sociais (FGV) e Pesquisadora do CPDOC/FGV. Mestre em Sociologia (Iuperj) e Doutora em História e Teoria da Arte e da Arquitetura (Binghamton University). Pesquisadora do CNPq. 1 Distribuído pela DirecTV, o G Channel oferece blocos de três horas de programação em pay-per-view com conteúdo homossexual desde junho de 2004. Vale lembrar que o primeiro canal gay da TV paga brasileira foi, na verdade, o GLS TV, no ar desde 2004. Distribuído pela operadora via satélite Tecsat, o GLS TV, segundo sua webpage oficial, “exibe um filme por dia, com cenas picantes voltado ao encontro de casais do mesmo sexo”. Cf. http://www.tecsat.com.br/payperview.aspx