165 Adam Drosik, Wykorzystanie Internetu jako podstawowej formy komunikacji w kampanii wyborczej. Studium kampanii do Parlamentu Europejskiego Sergiusza Najara, [w:] Marek Jeliński, Wojciech Peszyński, Aleksandra Seklecka (pod red.), Wybory do Parlamentu Europejskiego. Media i marketing polityczny, Wydawnictwo „Źom Organizatora”, Toruń 2010, s. 165-178. ISBN 9788372855275. Wykorzystanie Internetu jako podstawowej formy komunikacji w kampanii wyborczej. Studium kampanii do Parlamentu Europejskiego Sergiusza Najara 1. Wprowadzenie Internet wykorzystywany jest do celów politycznych od niedawna. JednakĪe jego Īywiołowy rozwój, który zachodzi na naszych oczach, moĪe wskazywać, iĪ jest to przyszłoĞć komunikacji politycznej. Stwarza on moĪliwoĞci dotarcia z zindywidualizowanym przekazem do dosłownie kaĪdego wyborcy-internauty. Kolejnym atutem Internetu jest ogromny potencjał wykorzystania sprzęĪenia zwrotnego jakiego nie mogły dać tradycyjne media. Tym samym przekaz staje się nie tylko spersonalizowany, ale takĪe moĪe być wręcz natychmiast modyfikowany i dostosowywany do oczekiwań odbiorcy. Co równie waĪne z roku na rok wzrasta iloĞć uĪytkowników Internetu, z medium elitarnego staję się medium masowym. Medium, które staje się coraz bardziej atrakcyjną formą walki o głosy wyborcze. Niniejszy artykuł jest analizą kampanii wyborczej Sergiusza Najara – kandydata do Parlamentu źuropejskiego, który postanowił uczynić właĞnie Internet głównym Ğrodkiem komunikacji. SkutecznoĞć podjętych działań pozwoli nam odpowiedzieć sobie na pytania dotyczące moĪliwoĞci wykorzystania Internetu w komunikacji politycznej w Polsce. Czy juĪ dziĞ Internet jest wstanie skutecznie zastąpić tradycyjne media, a zwłaszcza prasę i telewizję? Czy drogą internetową moĪliwa jest skuteczna aktywizacja wyborców? Czy juĪ moĪemy mówić o „kampanii dot.com”,