1 DO JORNALISMO À PUBLICIDADE: aplicação das teorias de gatekeeping e gatewatching através de outro viés. FROM JOURNALISM TO ADVERTISING: theories application of gatekeeping and gatewatching through another perspective. Bruna Seibert Motta 1 Resumo: Neste estudo buscaremos defender uma abordagem das teorias de gatekeeping e gatewatching através não apenas do viés jornalístico, comumente teorizado, mas também pelo olhar da publicidade. Afinal, trata-se de uma teoria da comunicação e, portanto, pode e deve ser utilizada pelas suas diferentes áreas. Além disso, propomos a utilização destas duas teorias distintas como complementares e interdependentes através da discussão de seus usos práticos embasados nas teorias pré-existentes. Para a realização desta discussão, observamos especialmente as novas práticas sociais propiciadas pela internet a qual chamamos prossumerização. A partir desta observação, foi possível contrapor o referencial teórico utilizado (Bruns, 2011; WOLF, 2001; WHITE, 1950; SHOESMAKER, 1991) para a elaboração desta proposta que resultou uma discussão exemplificada para um assunto que vem conseguindo aceitação nos congressos onde é apresentado e ainda há de se disseminar e enriquecer. Palavras-Chave: 1. Gatekeeping 2. Gatewatching 3. Jornalismo 4. Publicidade. Abstract: In this study, we defend the approach of gatekeeping and gatewatching theories by advertising view besides the journalist view, generally used. After all, those are Communication Theories, then, should be used by the different areas. Furthermore, we propose the use of those distinctive theories as complementary and interdependent theories through discussion of their practical uses grounded in theories already existent. To realization of this discussion, we observed specially the new social behaviors afforded by internet that we call prosumption. By those observations, we could oppose the used theoretical framework (Bruns, 2011; WOLF, 2001; WHITE, 1950; SHOESMAKER, 1991) to the elaboration of this proposal that results a sampled discussion to this subject that has gain acceptation when is presented and have a huge potential of dissemination and earnings. Keywords: 1. Gatekeeping 2. Gatewatching 3. Journalism 4. Advertising. 1 Doutoranda e Mestre pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo em Ciências da Comunicação e bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela UNIFRA. E-mail: motta@usp.br.