2 nd International Congress of Tourism & Management Researches - 2015 Zincir Otel Đletmeleri Đçin Marka Genilemesi: Bir Literatür Taraması Burak ERYILMAZ a* , Burhanettin ZENGĐN b a, Amasya Üniversitesi, Amasya, Türkiye b Sakarya Üniversitesi,Sakarya, Türkiye Özet Marka genilemesi varolan marka isminin yeni bir ürün kategorisi veya sınıfına girerken kullanılması olarak tanımlanmaktadır. Marka genileme stratejisi 1980’li yıllardan itibaren konaklama sektöründe özellikle zincir tarafından sıkça uygulanmaktadır. Müterilerin zincir iletmelere karı olan olumlu tutumları, satın alma kararlarında tanıdık markalara olan yatkınlıkları bu stratejiyi daha da önemli hale getirmektedir. Bu çalımanın amacı marka genileme stratejisini ve bu stratejinin zincir otel iletmeleri tarafından kullanımını açıklamak, Türkçe yazına katkıda bulunmak, akademik çevrelerin ve sektör temsilcilerinin bu konuya dikkatlerini çekmektir. Anahtar Kelimeler: Marka, marka genilemesi, zincir otel iletmeleri Abstract Brand extension is defined as the use of established brand names to enter new product categories or classes. Since 1980s brand extension strategy has often been implemented in lodging sectors especially by hotel chains. The positive attitude of guests towards hotel chains and their tendency to prefer familiar brands to buy have made this strategy more important. The main objectives of this study are to define brand extension strategy and its use by hotel chains and provide contributions to Turkish literature and attract attention of the academics and sector environment to this subject. Keywords: Brand, brand extension, hotel chains * Sorumlu Yazar. Tel. + 90-(358)-252-6200 ** Email address: burak.eryilmaz@amasya.edu.tr