A RT IG O COMUN. MÍDIA CONSUMO, SÃO PAULO, V. 12, N. 33, P. 1-30, JAN./ABR. 2015 Cultura terapêutica e Nova Era: comunicando a “religiosidade do self” Cultura terapéutica y Nueva Era: la comunicación de la “religión del self” Therapeutic culture and New Age: communicating the “religiosity of the self” Bruno Campanella 1 Mayka Castellano 2 Resumo Neste artigo, analisamos as articulações da chamada cultu- ra terapêutica com as práticas de consumo cultural e midiático ligadas à Nova Era. No Brasil, o movimento, também conhecido como Era de Aquário, guarda estreita ligação com o ethos da autoajuda e fornece indicativos das formas contemporâneas de relação com o sagrado, que colocam em primeiro plano o self e a busca por autorrealização. Palavras-chave: Nova Era; cultura terapêutica; autoajuda; self. Resumen: en este trabajo, se analizan las articulaciones de la llamada cul- tura terapéutica con las prácticas de consumo cultural y mediático vinculadas a la Nueva Era. En Brasil, el movimiento, también conocido como Era de Acuario, tiene estrecha relación con el ethos de la autoayuda y ofrece indicativos de las formas contemporáneas de relación con lo sagrado, que ponen en el primer plano el self y la búsqueda de la realización personal. Palabras-clave: Nueva Era; cultura terapéutica; autoayuda; self. 1 Professor doutor do Programa de Pós-graduação em Comunicação, departamento de Estu- dos Culturais e Mídia, Universidade Federal Fluminense - UFF, Niterói, RJ, Brasil. E-mail: brunocampanella@yahoo.com 2 Professora doutora no curso de Comunicação, escola de Comunicação, Universidade Fede- ral do Rio de Janeiro - UFRJ, Rio de Janeiro, RJ, Brasil. E-mail: maykacastellano@gmail.com