122 Nowe wyzwania stojące przed urzędami w Polsce – budowanie marki pracodawcy Julita Dąbrowska Abstrakt Administracja publiczna to ważny pracodawca w Polsce. Niektóre polskie urzędy, szczególnie te zatrudniające poszukiwanych na rynku pracy specjalistów konkurują z organizacjami komercyjnymi. Te ostat- nie świadomie budują swoją markę atrakcyjnego pracodawcy, wyko- rzystując do tego celu narzędzia komunikacyjne. Zmiany zachodzące na rynku pracy pokazują, że pozyskanie naj- lepszych kandydatów do pracy wymaga szeroko zaplanowanych dzia- łań z zakresu employer brandingu, czyli budowania marki pracodawcy. Celem pracy jest zaprezentowanie listy oczekiwań polskich kandyda- tów do pracy i pracowników oraz porównanie jej z ofertą pracodaw- ców, w tym wypadku z ofertą urzędów, jak również sprawdzenie czy i jakie działania związane z budowaniem marki pracodawcy podejmują obecnie urzędy i co ma wpływ na ich decyzje. Słowa kluczowe: employer branding, EVP, branding, pokolenie x, pokolenie y, macierz master Artykuł pochodzi z publikacji: Employer Branding w teorii i praktyce, (Red.) K. Kubiak, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2014