GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE LA MARCA EN LAS REDES SOCIALES ESTUDIO DE TRES CASOS DE CAMPAÑAS CON FACEBOOK EN ECUADOR MANAGEMENT OF THE COMMUNICATION OF THE BRAND ON SOCIAL NETWORKS CASE STUDY OF THREE CAMPAIGNS WITH FACEBOOK IN ECUADOR FANNY YOLANDA PALADINES GALARZA TESIS DOCTORAL Tutor Prof. Dra. María Luisa Otero UNIVERSIDADE DE SANTIAGO DE COMPOSTELA Facultade de Ciencias da Comunicación Santiago de Compostela, 2012