Ano X, n. 09 - Setembro/2014 - NAMID/UFPB -http://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/tematica 173 Dos rios ao cristal líquido: uma análise da skin Nami Iara em League of Legends 1 Tarcízio MACEDO 2 Otacílio AMARAL FILHO 3 Resumo O presente artigo analisa a natureza do jogo online League of Legends, considerando-o como um produto cultural, e as reações e impactos na experiência do jogador com a criação de uma skin baseada na Iara amazônica. Assim, procuramos unificar teorias narratologistas e ludologistas apresentando a história, o funcionamento e as relações que o jogo e seus produtos têm com a cultura globalizada e com a experiência estética que compõe a ação no jogo, bem como suas estratégias na tentativa de atrair o consumidor para esse mundo virtual. Palavras-chave: Cibercultura. Cultura amazônica. Narrativa transmídia. Bens virtuais. League of Legends. Abstract This article analyzes the nature of the online game League of Legends, considering it as a cultural product, and the reactions and impacts on the player's experience from the creation a skin based on Amazon Iara. So, we try to unify narratologists and ludologists theories presenting the history, operation and links to the game and their products have to globalized culture and the aesthetic experience that make up the action in the game, as well as their strategies in order to attract consumers for that virtual world. Keywords: Cyberculture. Amazonian culture. Transmedia storytelling. Virtual goods. League of Legends. 1 Trabalho apresentado em versão anterior na Divisão Temática Rádio, TV e Internet (sessão Televisão e games), do INTERCOM Júnior – X Jornada de Iniciação Científica em Comunicação, do XXXVII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – INTERCOM 2014. 2 Graduando no Curso de Comunicação Social, habilitação Jornalismo, pela Universidade Federal do Pará (UFPA). E-mail: tarcizio.macedo@bol.com.br 3 Professor Doutor do Programa de Pós-Graduação Comunicação, Cultura e Amazônia (PPGCom) e da Faculdade de Comunicação (FACOM) da Universidade Federal do Pará (UFPA). E-mail: otacilioamaralfilho@gmail.com