seminariocueicp@ucol.mx apec.ucol.mx/Sem13/ www.facebook.com/SeminariCuenca2013/ INTERNACIONALIZACIÓN DE FRANQUICIAS MEXICANAS A ASIA EL CASO DE EL FOGONCITO Y DETECNO Carlos Méndez González 1 Martha Beatriz Flores Romero 2 RESUMEN Se estudian las franquicias mexicanas que tienen área de cobertura en Asia, así como las problemáticas que obstaculizan su internacionalización. La perspectiva teórica con la que se aborda esta investigación es la de la Teoría de Internacionalización específicamente del Modelo PEST. Mediante la metodología del caso y un breve cuestionario para colectar información primaria, se estudian dos franquicias mexicanas; El fogoncito y Detecno. Algunos de los hallazgos, indican que los principales problemas para ingresar a Asia son de tipo Político/Regulatorio (Para el caso de Detecno) y Cultural (En el caso de El fogoncito). Palabras Clave: Franquicias Mexicanas, Asia, Modelo PEST, Metodología del caso y Cuestionario. ABSTRACT We analyzed Mexican franchises with coverage area in Asia, as well as the problems that affect its internationalization process. The theory that sustained this research is the Theory of Internationalization specifically the Model PEST. Using the methodology of case study and a brief questionnaire to collect primary information, we analyzed two Mexican franchises; El fogoncito and Detecno. Some findings indicate that the main problems entering Asia are of Political / Regulatory (In the case of Detecno) and Cultural (In the case of El fogoncito). Key Words: Mexican Franchises, Asia, PEST Model, Case Study and Questionnaire. 1 Doctorante del Instituto de Investigaciones Económicas y Empresariales (ININEE) de la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo (UMSNH). Correo: carlos.g8@hotmail.com 2 Profesora-Investigadora de la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo. Correo: betyf@umich.mx.