PROJETANDO PARA A INOVAÇÃO: A CROSS FERTILIZATION COMO MÉTODO PROYECTANDO PARA LA INNOVACIÓN: LA CROSS FERTILIZATION COMO MÉTODO DESIGNING FOR INNOVATION: CROSS FERTILIZATION AS A METHOD Patrícia de Mello Souza. Universidade Estadual de Londrina (Brasil) patriciademellosouza@gmail.com Giovanni Maria Conti. Politecnico di Milano (Itália) giovanni.conti@polimi.it Resumo O artigo aborda estratégias aplicadas à ampla cultura do projeto industrial onde as atividades operam para que a realização de produtos, tangíveis ou intangíveis, digam respeito ao novo. Investiga-se o processo de desenvolvimento mediante a adoção da cross fertilization como instrumento condutor de projeto. As intersecções que se praticam entre as diversas áreas promovem mudanças e apontam para uma trajetória de inovação. Os relatos abordam situações de design, que por seu caráter multidisciplinar, é uma área que permeia tantas outras e cujas pesquisas estão sendo aplicadas com eficácia em distintos campos do conhecimento. Palavras-chave: cultura de projeto; comunicação; ensino e design; cross fertilization; inovação. Abstract The present paper focuses on the strategies that are taken in the broad culture of industrial design in order for its activities to result in products, be they tangible or intangible, that thrive in innovation. It aims to inquire into development processes by adopting cross fertilization as the project’s driving force. Intersections between several overlapping fields of knowledge promote changes and hint at the direction of innovation. The following reports deal with design situations, an area whose multidisciplinary nature, permeated by many other areas, allows for the findings of its research to be effectively put into practice in several fields of knowledge. Keywords: project culture; communication; education and design; cross fertilization; innovation.