Les plataformes de venda de llibres electrònics: models de negoci i estratègies de mercat file:///C|/backups/bid/26/cordon1.htm[05/07/2011 23:32:21] Opcions Imprimir Recomanar Citació Estadístiques Metadades Similars textos universitaris de biblioteconomia i documentació número 26 juny de 2011 ISSN 1575-5886 DL B-19.675-1998 Facultat de Biblioteconomia i Documentació Universitat de Barcelona inici • presentació • instruccions autors • subscripció • altres números • cerca • blok Les plataformes de venda de llibres electrònics: models de negoci i estratègies de mercat [ Versión castellana ] JOSÉ ANTONIO CORDÓN GARCÍA , RAQUEL GÓMEZ DÍAZ Professors de la Facultad de Traducción y Documentación Universidad de Salamanca Grup de recerca E-LECTRA jcordon@usal.es , rgomez@usal.es JULIO ALONSO ARÉVALO Cap de la Biblioteca de la Facultad de Traducción y Documentación Universidad de Salamanca Grup de recerca E-LECTRA alar@usal.es Resum [ Abstract] [ Resumen ] Objectius . La irrupció del llibre electrònic en el panorama editorial representa un canvi substancial en els sistemes de creació, producció, disseny i distribució del sector. Les estadístiques sobre lectura digital i consum de dispositius parlen d'un canvi de tendència que està obligant els editors a prendre posicions respecte al nou fenomen. L'objectiu de l'article és analitzar les pautes de producció de llibres electrònics als Estats Units i Europa a través de les plataformes de venda i distribució de llibres més significatives, així com els seus posicionaments de mercat. Metodologia. S'analitzen els moviments de les plataformes principals dels Estats Units i Europa, centrant- se en Amazon, Apple, Libranda, Libreka i Edigita. Resultats . Com a conclusió, cal destacar l'existència de dos models diferenciats en els Estats Units i Europa, pel que fa al funcionament del mercat, política de preus, oferta de títols, moviments d'expansió i tots aquells altres paràmetres que serveixen per caracteritzar la indústria del llibre electrònic. 1 Un mercat disruptiu: els Estats Units i Europa A mitjan 2009, en plena eufòria, pel desenvolupament del Kindle, Jeff Bezos, es vanagloriava que les vendes de llibres electrònics a Amazon havien arribat a un terç dels resultats dels llibres impresos (Penenberg, 2009). Any i mig després, el desembre de 2010 les vendes de llibres electrònics a la plataforma havien superat les dels llibres impresos. El 2010 es van vendre en el món 17 milions de dispositius de format tauleta, i gairebé el 90 % eren iPads d'Apple. Igualment, es van vendre 11 milions de lectors de llibres electrònics, dels quals el 41,5 % eren Kindles d'Amazon. Les vendes de llibres electrònics han experimentat un creixement paral·lel a les dels dispositius de lectura i han consolidat un fenomen que s'estén a tots els països del món. D'altra banda, la indústria dels llibres en paper ha experimentat retrocessos continuats de vendes en els darrers dos anys, que oscil·len entre el 4 % i el 10 % respecte d'anys anteriors, i poden arribar al 15 % el 2011 (Stone, 2011). El febrer de 2011 la cadena de llibreries Borders, la segona en importància als Estats Units, es va declarar en fallida després de 40 anys d'existència. Molt afectada, segons els responsables, per les vendes a Internet i l'auge del comerç de llibres electrònics. Barnes & Noble, primera cadena de llibreries als Estats Units, declarava una davallada en els ingressos de llibres