USUÁRIO-MÍDIA: nova figura influenciadora para a Comunicação Organizacional? 1 USER-MEDIA: a new influencer to Organizational Communications? Carolina Terra 2 Resumo: O artigo tem como objetivo caracterizar quem é o usuário-mídia, interagente avançado da internet e das mídias sociais, ativo produtor e compartilhador de conteúdos da rede que, a nosso ver, tem a função também de curadoria de informação no ambiente digital. O percurso teórico inclui categorizar quem é o usuário-mídia, quem e o que faz um curador digital e relacionar ambas as partes ao usuário produtor de conteúdo e influenciador on- line das redes sociais online. Também é objetivo discutir se estamos diante de um novo formador de opinião e, portanto, mais um público a ser considerado pela Comunicação Organizacional. Para tanto, apresentaremos alguns exemplos de influenciadores interagindo com as marcas e vice-versa. Palavras-Chave: Usuário-mídia. Curadoria de informação. Influenciador On- line. Comunicação Organizacional. Abstract: The article aims to describe who the user-media is, advanced participant of the internet and social media; active producer and network content sharer that, in our view, also has the function of curator in the digital environment. The theoretical route includes categorize who is the user-media, who and what makes him a digital curator and relate both to the user content producer and online opinion maker of the social networks. It is also our objective to discuss whether we are facing a new trendsetter and one more public to be considered by the Organizational Communication. We will present, also, some examples of influencers interacting with brands and vice versa. Keywords: User-media. Curator of digital information. Online Opinion Maker. Organizational Communication. Introdução Com o tsunami informacional que vivemos nos dias de hoje, sobretudo impulsionado pela web, faz-se necessário obter filtros de conteúdo que nos ajudem a consumir assuntos de nosso interesse, com fontes críveis e com reconhecimento e influência garantidos. 1 Trabalho apresentado na Divisão Temática Ibercom (DTI 9 – Estudos de Comunicação Organizacional) do XIV Congresso Internacional IBERCOM, na Universidade de São Paulo, São Paulo, de 29 de março a 02 de 2 Doutora e mestre em Interfaces Sociais da Comunicação, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas, todos pela ECA-USP, e formada em RP pela UNESP/Bauru. É docente de pós-graduações em Comunicação Organizacional e RP e também de Comunicação Digital, da ECA-USP, e diversas outras na FIA e na FAAP. E-mail: carolinaterra@uol.com.br.