 173 Postmodern Dönemde Tüketim Olgusunun Sosyo-Kültürel Analizi ve Yabancýlaþma M. Cem ÞAHÝN* Abstract The Socio-Cultural Analysis of Consumption Phenomenon and Alienation in the Age of Postmodernism. In this research, some sociological inferences were made with reference to the consumption-centered nature of new socio-cultural life styles which the production processes formed on the global scale appearing in the postfordist period, the last period of rescuing capitalizm from the crisis following 1970s. The logic of global capitalism to realize the production aimed at consumption in postmodern mass societies with the motivation of more profit sociologically added new alienations to the old ones and caused the annihilation of alienation conscious in societies, thereby marginalizing the native cultures and heading for the building of a global memory. Key Words: Fordism, Postfordism, Consumption Society, Global Mind, Alienation, False Individualisation 1. Giriþ Sosyal bilimciler, kapitalist üretim, daðýtým, bölüþüm ve tüketim biçimlerinin sosyo-kültürel yapýyý dönüþtürücü güç olarak toplumsal deðiþme süreçlerinde üstlendiði iþlevleri tarihsel süreçte dönemselleþtirmek açýsýndan, kapitalist toplumlarýn geçirdiði sosyolojik evreleri Fordist modernlik (Fordizm) ile esnek postmodernlik (post-Fordizm) olmak üzere iki döneme ayýrarak incelemektedirler. Bu dönemler sosyolojik açýdan yalnýzca bir kitlesel üretim sistemi olarak deðil daha çok gündelik yaþam kültürüne yansýyan bütünsel bir yaþam tarzý gibi ele alýnmaktadýr. Kitle * Dr., Gazi Üniversitesi Gazi Eðitim Fakültesi Dinî Araþtýrmalar, Mayýs-Aðustos 2008, Cilt: 11, s. 31, ss. 173-194.