Décisions Marketing N°68 Octobre-Décembre 2012 – 89 Rubrique « Digital » LA CONSOMMATION ILLÉGALE DE MUSIQUE NUMÉRIQUE Y résister ou se l’approprier ? RENAUD GARCIA-BARDIDIA, JEAN-PHILIPPE NAU ET ERIC RÉMY DOI : 10.7193/DM.068.89.94 – URL : http://dx.doi.org/10.7193/DM.068.89.94 Résumé Abstract La consommation de musique sous une forme numérique, en partie favorisée par le téléchargement illégal, entraîne une remise en cause de la position des acteurs traditionnels de cette filière. La mise en perspective des résistances de ces derniers et des usages émergents des consommateurs permet de relire les enjeux de ce secteur en pleine recom- position autour de la matérialité du numérique, de la place des intermédiaires sur ce marché, et de la moralisation de ces modes de consommation comme sources de valeur dans l’usage. Mots-clés : téléchargement illégal, résistance, consomma- tion culturelle. ILLEGAL CONSUMPTION OF DIGITAL MUSIC: CHOO- SING BETWEEN RESISTANCE AND APPROPRIATION? Partially facilitated by illegal downloading, digitization of music challenges the position of the traditional stakeholders of music industry. This paper sheds light on the resistance of the main producers of this market and on the simultaneous emergence of alternative patterns of consumption. This gap is analyzed by comparing their opposite representations on induced materiality, on legitimate intermediaries in this market, and on moral issues questioned as sources of value. Key Words: illegal downloading, resistance, cultural consumption. Renaud GARCIA-BARDIDIA, Maître de Conférences, ISAM-IAE Nancy, CEREFIGE Contact : renaud.garcia-bardidia@univ-lorraine.fr Jean-Philippe NAU, Maître de Conférences, IUT de Thionville, CEREFIGE Contact : jean-philippe.nau@univ-lorraine.fr Eric RÉMY, Professeur des Universités, IAE de Rouen, NIMEC Contact : eric.remy@univ-rouen.fr Christophe BENAVENT est responsable du track spécialisé « digital » de la revue Décisions Marketing. Les propositions sont à envoyer à christophe.benavent@u-paris10.fr et au secrétaire de rédaction (decisionsmarketing.rubriques@gmail.com). EXEMPLAIRE AUTEUR - DIFFUSION ET COMMERCIALISATION INTERDITES - © AFM/EMS