813 Estudios sobre el Mensaje Periodístico Vol. 21, Núm. 2 (2015) 813-831 ISSN: 1134-1629 http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2015.v21.n2.50886 La influencia social 2.0 en los programas magazín de las radios generalistas españolas con relación a su audiencia Joan Francesc FONDEVILA GASCÓN Universitat Pompeu Fabra (UPF) joanfrancesc.fondevila@upf.edu Carles LAMELO V ARELA Universitat Abat Oliba-CEU clamelov@uao.es Recibido: 9 de abril de 2014 Aceptado: 14 de octubre de 2014 Resumen La radio es un medio de comunicación que tradicionalmente ha resistido el embate de los nuevos medios. Lo mismo está ocurriendo con Internet, con el añadido de la diversidad de interacciones entre ambos. En este artículo analizamos las variables de audiencia y el índice Klout, considerado oficiosamente como el sintetizador de la influencia de un individuo o una entidad en redes sociales. Incluimos los números ab- solutos y los porcentajes de la cantidad de seguidores en Twitter de cada cadena de radio generalista, el índice de influencia y la audiencia según el EGM. El análisis comparado de esos datos pone en duda la relación entre seguidores, oyentes y el indicador Klout, ya que las correlaciones detectadas, pese a ten- der a elevadas, no alcanzan ese nivel. Palabras clave: Radio, redes sociales, audiencia, Internet, medios sociales. 2.0 Social influence of the Spanish talk radio programs in relation to its audience Abstract Radio is a medium that has traditionally resisted the onslaught of new media. The same is happening with the Internet, with the addition of the diversity of interactions between them. In this paper we analyze the variables of audience and Klout index, informally considered as the synthesizer of the influence of an in- dividual or an entity in social networks. We include the absolute numbers and percentages of the amount of Twitter followers of each chain generalist radio, the influence index and the audience as the EGM. The comparative analysis of these data calls into question the relationship between followers and Klout lis- teners’ indicator, since the detected correlations; although high tend to not reach that level. Keywords: Radio, social networks, audience, Internet, social media. Referencia normalizada FONDEVILA GASCÓN, Joan Francesc y LAMELO VARELA, Carles (2015): “La influencia social 2.0 en los programas magazín de las radios generalistas españolas con relación a su audiencia”. Estudios sobre el Mensaje Periodístico. Vol. 21, Núm. 2 (julio-diciembre), págs.: 813-831. Madrid, Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense. Sumario: 1. Las redes sociales y la generación de contenidos radiofónicos. 2. Los seguidores de Twitter en la radio española. 3. La importancia de la métrica de la influencia digital. 4. Trabajo de campo: Las influencia digital Klout y la audiencia de los magazines de las radios españolas. 5. Conclusiones. 6. Re- ferencias bibliográficas.