1 O contexto da midiatização e a práxis das Relações Públicas Jaqueline Kegler 1 , Daiana Stasiak 2 , Eugenia Mariano da Rocha Barichello 3 , Maria Ivete Trevisan Fossá 4 Resumo: O artigo objetiva refletir sobre aportes teóricos que possam contribuir para pensar a práxis das Relações Públicas no cenário atual. Aborda especialmente o processo de midiatização como característica marcante da sociedade contemporânea, pois delineia as inter-relações, as operações e os sentidos d as práticas sociais. Palavras-chave: Midiatização; Relações Públicas. Introdução O atual contexto midiatizado, ou seja, momento em que a mídia torna -se elemento central nas relações sociais, econômicas e po líticas é apropriado para efetuar uma revisão crítica das práticas de Relações Públicas. Refletir sobre as práticas comunicacionais hoje exige a superação de modelos lineares que impedem a percepção de fatos novos no universo da comunicação, caracterizado pela complexidade e por fatores e condições históricas em permanente mudança. O pressuposto deste texto é que as Relações Públicas necessitam refletir sobre os elos teóricos que justificam a sua existência nas organizações sociais contemporâneas, pois ainda há uma visão instrumentalista em algumas teorizações sobre suas práticas, as quais procuram descrever e compreender a realidade em termos quantitativos e lineares. Consideramos aqui que as práticas de Relações Públicas visam à relação mútua entre os sujeitos envolvidos na comunicação, e deveriam processar-se de forma a possibilitar que ambos estejam em condições de construir representações partilhadas, envolvendo processos de expressão, de negociação e de apropri ação de sentidos. O artigo está organizado em três partes: a primeira situa o estudo das Relações Públicas no Brasil e o entendimento de suas práticas como legitimatórias; a segunda discorre sobre o contexto da midiatização; e, por fim, sublinhamos alguns pontos de reflexão para o entendimento das práticas de Relações Públicas na perspectiva da Midiatização. 1 Mestranda em Comunicação pela UFSM, Especialista em Comunicação Midiática pela UFSM, Especialista em Marketing pela UNICRUZ.jquincozes@hotmail.com 2 Mestranda em Comunicação midiática pela UFSM e componente do grupo de Pesquisa de Comunicação Institucional e Organizacional - UFSM/CNPq. daiastasiak@gmail.com 3 Professora do Programa de Pós Graduação em Comunicação da UFSM. Doutora em Comunicação p ela UFRJ. eugeniabarichello@gmail.com 4 Professora do Departamento de Ciências da Comunicação da UFSM. Doutora em Administração pela UFRGS. fossa@terra.com.br