Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação XXII Encontro Anual da Compós, Universidade Federal da Bahia, 04 a 07 de junho de 2013 1 A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL SOB A PERSPECTIVA DA MIDIATIZAÇÃO SOCIAL: uma proposta de reflexão 1 THE ORGANIZATIONAL COMMUNICATION FROM THE PERSPECTIVE OF SOCIAL MEDIATISATION: a proposal of reflection Daiana Stasiak 2 Resumo: O artigo propõe a midiatização social como um suporte teórico relevante para discutir os fenômenos relacionados à interação entre organizações, meios de comunicação e sujeitos e a autonomia de cada uma dessas instâncias advinda, principalmente, a partir do desenvolvimento das tecnologias. Nesse sentido, o trabalho objetiva contribuir com as reflexões contemporâneas da comunicação organizacional que se preocupam com questões emergentes numa sociedade complexa regida por paradigmas dialógicos e relacionais. Palavras-chave: comunicação organizacional, midiatização social, meios de comunicação, teorias. Abstract: The article proposes the mediatisation social as a theoretical support relevant to discuss the phenomena related to the interaction between organizations, media and subjects and the autonomy of each of these originated from, mainly, from the development of Technologies. In this sense, the work aims to contribute to contemporary reflections of organizational communication that are concerned with emerging issues in a complex society governed by paradigms emancipatory and relational. Keywords: Organizational communication, social mediatisation, media, theories 1. Introdução Nos estudos da comunicação organizacional encontramos pesquisadores com uma visão que consideramos inovadora sobre as perspectivas teóricas da área, pois entram em contato com conceitos que carregam em si propostas que vão além de questões lineares e transmissionistas, que, até então estavam voltadas para a funcionalidade e os resultados da organização, para lançar um olhar crítico sobre os fenômenos que surgem a partir das características da sociedade complexa. Esse olhar propõe as organizações enquanto atores sociais que demandam um comportamento aberto, construído e guiado a partir da interação com os públicos. (OLIVEIRA e PAULA, 2007; BALDISSERA, 2009; SCROFERNEKER, 2011; CURVELLO; 2009). 1 Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Comunicação em Contextos Organizacionais do XXII Encontro Anual da Compós, na Universidade Federal da Bahia, Salvador, de 04 a 07 de junho de 2013. 2 Professora da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade Federal de Goiás. Relações Públicas e Mestre em Comunicação Midiática (UFSM); Doutoranda em Comunicação da Universidade de Brasília (UNB). daiastasiak@gmail.com