1 BIBLIOTECONOMIA I DOCUMENTACIÓ. Número 5, desembre 2000 TRIBUNA Les indústries culturals a Catalunya Vicenç Llorca Director general de Promoció Cultural Departament de Cultura, Generalitat de Catalunya Podem definir com a «indústries culturals» tant les empreses que es dediquen a l'elaboració, distribució o comercialització de productes culturals, com les que es dediquen a la producció, distribució o comercialització d'espectacles en directe. Les indústries de la cultura es dediquen, per tant, a la producció i la comercialització; estan a cavall entre la creació i el consum. La producció engloba les tasques del creador i les de l'editor o del programador, i també la fabricació del producte. La comercialització inclou el màrqueting del producte (estudis de mercat sobre hàbits i costums culturals, publicitat, creació de demanda), la distribució i la venda. En el món de la cultura, el talent del creador és fonamental perquè un producte cultural pugui tenir èxit. Podem classificar les indústries culturals en els subsectors següents: llibre, cinema, vídeo, indústria fonogràfica (disc, disc compacte, casset, DVD…), arts escèniques, arts plàstiques i mitjans de comunicació social (televisió, ràdio i premsa). Les indústries culturals és un dels sectors de l'economia amb més expansió. La cultura catalana, malgrat la polèmica suscitada mesos enrere, està en un bon moment. Hi ha dos factors reveladors: la creativitat i el consum. Respecte al primer, la creativitat catalana manifesta un gran nivell, i s'estén a tots els camps de la creació cultural. Això és realment meritori, sobretot si tenim en compte que Catalunya no té una capital estatal i té una demografia limitada. Respecte al segon, el consum cultural català presenta un balanç extraordinari, ja que representa el 20% del total espanyol. Una família catalana gasta en béns culturals un 42,1% més que la mitjana per llar a l'Estat espanyol.