ACTA FACULTATIS XYLOLOGIAE ZVOLEN, 56(1): 129−138, 2014 Zvolen, Technická univerzita vo Zvolene 129 PRIESKUM ZNALOSTI ZNAČIEK LESNÝCH CERTIFIKAČNÝCH SCHÉM NA VÝROBKOCH Z DREVA A PAPIERA A SURVEY OF AWARENESS OF FOREST CERTIFICATION SCHEMES LABELS ON WOOD AND PAPER PRODUCTS Hubert Paluš − Hana Maťová − Anna Križanová – Ján Parobek ABSTRACT This paper deals with the analysis of awareness of labels of forest certification schemes by end-users. Certification labels provide information relating to the origin of forest based products in sustainably managed forests. Consumers can use this information in choosing the product based on environmental, as well as other considerations. A questionnaire survey was used to identify spontaneous and prompted awareness of forest certification schemes labels. Over 40% of respondents were aware of the existence of labeled products either spontaneously or prompted, however only 5% of them understood the exact or approximate meaning of the labels. Mostly consumers between the age of 41−60 years and consumers representing middle and higher income classes watch the labels and are aware of them. Keywords: environmental label, forest certification, spontaneous and prompted awareness. ÚVOD Vznik environmentálnych politík, ich rastúca popularita a záujem o zvýrazňovanie environmentálnych vlastností produktov sa v súčasnosti prejavuje vo všetkých sférach výroby a spotreby, predovšetkým v súvislosti s podporou trvalo udržateľného rozvoja. Jednou z možností ako podporiť spotrebu výrobkov, ktoré majú nízku mieru negatívneho vplyvu na životné prostredie je ich označovanie, takže spotrebitelia ich dokážu odlíšiť od iných, viac škodlivých produktov (OECD 1997). Podľa Americkej marketingovej spoločnosti sa pod značkou rozumie text, znak alebo dizajn, či ich kombinácia slúžiaca k identifikácii produktov jedného či viacerých subjektov a k ich odlíšeniu v trhovej konkurencii (AMA 2013). Environmentálne značky informujú o tom, že výrobky majú určité vlastnosti, ktoré poukazujú na ich osobitné environmentálne postavenie. Environmentálne označovanie predstavuje jednu zo súčasti integrovanej produktovej politiky. Environmentálne vlastnosti produktu, ktoré sú sprostredkované spotrebiteľom prostredníctvom označenia predstavujú takto ich konkurenčnú výhodu oproti ostatným produktom a motivujú environmentálne citlivých spotrebiteľov k nákupu a následne zvyšovaniu spotreby takýchto produktov a nárastu ich trhového podielu. Je zrejmé, že význam environmentálneho označovania z pohľadu environmentálnych politík má význam iba vtedy, ak sa oň spotrebitelia opierajú pri svojich nákupných rozhodnutiach.