O Adestramento tecnológico Josias Pereira 1 josias@unifamma.edu.br Resumo Este texto apresenta um debate sobre como a tecnologia cria pessoas adestradas a conhecer certos aspectos técnicos de equipamentos sem serem profissionais em nenhuma delas. Criando um gap de informações entre o operante do equipamento o (adestrado) e o profissional do mesmo, que em muitas vezes é desqualificado. Usamos pressupostos da semiótica e contextualizamos com a globalização e o crescimento da informática no mundo para entender o surgimento do “adestrado tecnológico”. O Adestramento Gostaria de iniciar o texto informando que não sou contra a disseminação da ciência ou de seus produtos na sociedade, pelo contrario, defendo que a população tem que se apropriar dos meios de produção audiovisual para que não seja “vitima” inconscientemente da agenda setting ou similares. Defendo apenas que está apropriação quando fica na área domestica não há conflitos ou problemas, o que quero debater é quando este adestrado se considera técnico e invade a areá especializada, sem o mínimo conhecimento da causa,apenas com o adestramento técnico. Em 1922 Walter Lippmann, jornalista político escreveu um livro chamado Public Opinion onde levantava a teoria de que as pessoas comentam o que a mídia coloca em seus jornais ou revistas. Pela teoria a mídia constrói o que as pessoas irão comentar no bate papo casual. Porem, só em 1972 que Maxwell McCombs e Donald Shaw criam o conceito da Agenda Setting, onde alem das notícias que a população irá comentar se analisa como estas notícias são criadas e com que finalidades. Por isso devemos pensar e discutir a importância das concessões, já que uma TV necessita de concessão pública para funcionar. 1 cooredenador do curso de comunicação Unifamma