Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007 1 Publieditorial: o “mascaramento” da informação 1 Alessandra de Falco 2 Mestranda do programa de Pós Graduação em Comunicação na Universidade Metodista de São Paulo. Resumo A proposta deste artigo é analisar primordialmente o Publieditorial da Universidade Mackenzie, veiculado no jornal O Estado de S. Paulo; além dos Publieditoriais da Petrobrás divulgados através da revista Super Interessante, a partir da Análise de Conteúdo e com base no Manual de Redação e Estilo de O Estado de S. Paulo. É averiguar e comparar a linguagem e o formato da comunicação publicitária transmitidas através de um espaço prioritariamente editorial, assim como a fusão entre os aspectos publicitários e jornalísticos existentes nestes materiais de divulgação, para responder à questão principal: Até que ponto os conteúdos do discurso publicitário e jornalístico se distanciam e se mesclam no Publieditorial?, dentre outras. O artigo ainda aborda a questão do conteúdo jornalístico pago. Palavras-chave: Publieditorial; Jornalismo; Publicidade. Introdução O Plubieditorial “(...) se constitui numa mensagem publicitária, portanto paga, que tem a cara de reportagem, de matéria jornalística. Ele tem como objetivo integrar-se plenamente ao veículo que está inserido de modo a não ser percebido como publicidade e, portanto, agregar a credibilidade que os textos jornalísticos (evidentemente, publicados em veículos de prestígio) costumam ter” (BUENO, 2007, p. 74). A produção do Publieditorial é feita prioritariamente pelas agências de Propaganda que compram um espaço no veículo para sua veiculação. Assim, é opção do meio, se submeter e conceder o espaço para o que poderíamos chamar através de um neologismo, de “mascaramento” da informação. “(...) a prática abusiva do publieditorial já é condenável porque afronta a ética e a transparência, travestido de estratégia eficaz de assessoria e imprensa. Nessa 1 Trabalho apresentado ao NP de Jornalismo, do VII Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom, sob orientação do professor Wilson Bueno, da Universidade Metodista de São Paulo. 2 É jornalista formada pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas. Tem graduação em Letras - Bacharelado e Licenciatura - pela Universidade Estadual de Campinas (Unicamp). Especialista em Jornalismo Científico pelo Laboratório de Jornalismo Científico da Unicamp, é atualmente mestranda do Programa de Pós Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo, sob orientação da professora Maria das Graças Caldas.