NEOBARROCO E HIPERMODERNIDADE NA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA - MANIFESTAÇÕES DA SUBJETIVIDADE CONTEMPORÂNEA 1 Profª. Drª. Vanessa Cardozo Brandão 2 Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais – PUC Minas RESUMO Esse trabalho apresenta de forma preliminar os pressupostos teóricos da pesquisa iniciada em 2010, que busca investigar as possíveis aproximações entre os conceitos de neobarroco (CALABRESE), hipermodernidade (LIPOVETSKY) e poética pós- modernista (HUTCHEON), observando como os aspectos estéticos descritos pelos autores podem ser observados em diversas campanhas publicitárias atuais e apontam um modelo de discurso específico da subjetividade contemporânea, em um movimento de descentramento (HALL). PALAVRAS-CHAVE: neobarroco, hipermodernidade, publicidade, linguagem publicitária, subjetividade contemporânea. PRESSUPOSTOS TEÓRICOS Impossível classificar em um grupo toda a diversidade de produção da publicidade contemporânea. Diferentes marcas, produtos, argumentos de venda. Ao mesmo tempo, é visível a existência de alguns traços comuns, identificáveis a um olhar mais atento. A linguagem publicitária contemporânea lança mão de tantos e tão diversos artifícios de construção que se torna difícil caracterizá-la sob um rótulo apenas. Alguns autores, entretanto, chamam atenção para elementos de destaque na construção deste “discurso do consumo”, nas palavras de Baudrillard (1991), que tem se configurado como recorrentes e podem ser observados em diversas campanhas publicitárias atuais. Na tentativa de observar e compreender melhor alguns destes elementos, o recorte desta pesquisa tem se voltado a campanhas de destaque pelo uso de estratégias de linguagem aqui caracterizadas como “emergentes” na publicidade contemporânea. Neste contexto, 1 Trabalho apresentado no I Pró-Pesq PP – Encontro de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda. De 26/08 /2010 a 27/08/2010. CRP/ECA/USP. 2 Professora Adjunta da Faculdade de Comunicação e Artes da PUC Minas - Cursos de Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Comunicação Integrada. Membro do CEPEC – Centro de Pesquisa em Comunicação. email: vcbrandao@gmail.com