1 O Marketing dos Jogos Eletrônicos 1 Fernando Luiz Krüger 2 Giancarlo Moser 3 ICPG - Instituto Catarinense de Pós Graduação Resumo Os jogos eletrônicos fascinam adultos e crianças, destacando-se como uma indústria promissora que une tecnologia e lazer. Os videogames surgiram no início da década de 70 e conquistaram rapidamente um grande espaço no mercado. Com isso, é importante um bom planejamento de marketing para divulgar os lançamentos e fortalecer a imagem das empresas produtoras de jogos. Como o público consumidor é específico, as tradicionais mídias de massa são deixadas de lado. E são utilizadas formas alternativas, como o marketing de relacionamento, relações públicas e ações na internet. Os jogos também cedem espaço para o merchandising, criando parcerias promissoras para a divulgação de outras marcas e produtos. Palavras-chave Entretenimento; Videogame; Jogos; Marketing 1. Introdução O entretenimento possui raízes fortes nas civilizações antigas, com os circos romanos, os teatros de rua e as festas religiosas. Cada povo desenvolveu uma forma de diversão para o tempo livre, baseado em seus princípios culturais e desenvolvimento tecnológico. No início do século XX surgiram as montanhas-russas nos Estados Unidos. Algumas décadas depois a televisão ganhou destaque, com caráter informativo e também com programas focados na diversão. Fundamentado na aceleração do desenvolvimento, o entretenimento contemporâneo obteve influência das tecnologias da era industrial e das novas formas de gerenciamento criadas para administrar a nova produção industrial. Trigo (2002) explica que, dessa forma, o entretenimento passou a estar intimamente ligado ao setor de serviços. O capitalismo tornou-se um sistema baseado em acesso à experiência e 1 Trabalho apresentado à Sessão de Temas Livres do XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela FURB e Pós Graduado em Gestão de Marketing pelo ICPG. flkruger@terra.com.br 3 Bacharel em História pela UFSC e Mestre em Gestão de Planejamento de Destinações Turísticas pela UNIVALI. Professor do curso de Pós Graduação em Gestão de Marketing do ICPG.