L’investimento in sponsorizzazione delle imprese: un’analisi economica in termini statici e dinamici Alberto Bucci - Massimiliano Castellani - Paolo Figini* Università degli Studi di Milano e Università di Bologna, Rimini Université Catholique de Louvain, Louvain-la-Neuve (Belgio) Negli ultimi anni la sponsorizzazione è diventata uno dei più importanti strumenti di promozione commerciale utilizzato dalle imprese. Questo saggio sviluppa l’idea che la sponsorizzazione en- tri nella funzione di produzione come un tipo di investimento in capitale immateriale che può aumentare il livello di produzione e dei profitti dell’impresa. Gli effetti delle decisioni di investimento in sponsorizzazione sono analizzate sia in un contesto statico sia in un contesto dinamico. In recent years sponsorship has become one of the most im- portant promotion tools practiced by private companies. This pa- per develops the idea that sponsorship enters the production func- tion as a kind of investment in immaterial capital, bringing the firm to a higher equilibrium level of production and profits. The effects of investment decisions in sponsorship are analysed in both a static and a dynamic framework [JEL Code: D92, L2, M3, Z1]. 1. - Introduzione Negli ultimi anni la sponsorizzazione è diventata sia uno dei più importanti strumenti di promozione commerciale utilizzato 1 <alberto.bucci@unimi.it.>; <castellani@rimini.unibo.it>; <paolo.figini@unibo> ringraziano Guido Candela, Maurizio Mussoni, Laura Onofri e Antonello Scorcu per commenti e suggerimenti che hanno notevolmente migliorato la struttura e la presentazione di questo lavoro. Ovviamente nostra è la responsabilità degli even- tuali errori ed omissioni. Bucci-Castellani 24-07-2003 9:15 Pagina 1