Riassunto L’utilizzo delle neuroscienze all’interno degli studi di marketing ha permesso di approfondire lo studio della struttura e del funzionamento della mente umana e di mi- gliorare i processi di indagine relativi alle basi biologiche che guidano la psicologia e il comportamento del consumatore. Negli ultimi anni le metodologie di indagine neu- roscientifiche sono state largamente impiegate per analizzare e comprendere il com- portamento umano in relazione agli scambi di mercato. Parallelamente, numerosi ricer- catori attivi nel settore del neuromarketing hanno manifestato un crescente interesse per lo sviluppo di strumenti neurofisiologici in grado di essere applicati ai processi di business e per le loro implicazioni in termini manageriali. In questo studio gli autori forniscono una rassegna della letteratura di neuromarke- ting alla luce delle nuove nanotecnologie e suggeriscono alcune proposizioni relative a: i) portabilità/non invasività dei nanodevices allo scopo di osservare gli stati emotivi del consumatore nella vita quotidiana; ii) trasmissibilità dei dati wi-fi al fine di esami- nare continuativamente le attività neurofisiologiche del consumatore; iii) coniugabilità in un unico device miniaturizzato di più strumenti neurofisiologici, con l’obiettivo di ottenere un’efficace validazione dei risultati; iv) comparabilità di più indicatori neuro- nali e fisiologici allo scopo di una migliore comprensione delle risposte emotive del consumatore. Gli autori, infine, pongono in evidenza, da un lato, il potenziale di mi- glioramento che questo approccio – qui denominato di Nano-NeuroMarketing (NNM) – potrebbe apportare per le ricerche di mercato e per le decisioni manageriali. Dall’al- tro, come v) proposizione, ne evidenziano le problematiche etiche connesse all’uso di strumenti poco percettibili, che potrebbero consentire un maggiore controllo nella vita quotidiana dei consumatori. Parole chiave: Nano-Neuromarketing, neuromarketing, neuroscienze, nanotecnologie, emozioni, comportamento del consumatore. L’APPLICAZIONE DELLE NANOTECNOLOGIE AL NEUROMARKETING: RASSEGNA E PROPOSIZIONI Antonio Mileti, Gianluigi Guido, Maria Irene Prete* Mercati e Competitività n. 1, 2014 * Corresponding Author: Università del Salento, Dipartimento di Scienze dell’Econo- mia, Via per Monteroni, 73100 Lecce, Italy, gianluigi.guido@unisalento.it.