Textura Canoas n.30 p.7-25 jan./abr. 2014 Consumo em três takes Jessica Gonçalves de Andrade 1 Giovana Scareli 2 RESUMO Uma viagem pela TV, um passeio pelo reality show ECOPRÁTICO, pensar o meio ambiente por meio do discurso deste programa e, sobretudo observar como o termo “consumo” é abordado por ele, estes são os três takes que iremos tentar divagar aqui neste texto. Nosso principal objetivo foi compreender como o programa ECOPRÁTICO se apropria do conceito de sustentabilidade e promove uma ação educativa em seu discurso no tocante a temática do consumo. Palavras-chave: consumo, televisão, meio ambiente, Ecoprático Consumption in three takes ABSTRACT A journey through TV, a walk through the reality show ECOPRÁTICO, think the environment through discourse this program and especially observe how the term "consume" is approached, these are the three takes we will try to creat this text. Our main goal was to understand how the ECOPRÁTICO appropriates the concept of sustainability and promotes an educational action in his speech regarding the issue of consumption. Keywords: consumption, television, environment, Ecoprático 1. A TV Ao realizar esta viagem pela televisão, torna-se imprescindível, repensar a função passiva, pensada outrora sobre o telespectador diante desta. Segundo Arlindo Machado (2000), é complexo transformar nossos pensamentos a respeito do papel da televisão, uma vez que se perpetuou durante um grande período uma imagem empobrecedora do que seria a televisão, tinha-se a ideia desta ser um simples veiculo de entretenimento. 1 Pedagogoa. Mestre em Educação e Doutoranda em Difusão do Conhecimento da Universidade Federal da Bahia. Professora da Rede Estadual de Educação de Sergipe. 2 Pedagoga. Mestre e Doutora em Educação pela Universidade Estadual de Campinas. Professora do Programa de Pós-Graduação em Educação da Universidade Federal de São Jão Del-Rey.