La imagen de la Marca España en las redes a través de su campaña “I need Spain” Juan Manuel Corbacho Valencia Universidad de Vigo jmcorbacho@uvigo.es Mónica Valderrama Santomé Universidad de Vigo santome@uvigo.es Silvia García Mirón Universidad de Vigo silviamiron@uvigo.es Resumen: Al igual que las marcas comerciales, también los países se diferencian por las asociaciones percibidas y proyectadas hasta el punto que resultan medibles a través de distintos estudios. El presente trabajo aborda una de las últimas campañas realizadas para fomentar la marca España ante distintos públicos, principalmente externos. Se trata de “I need Spain” que se orquestó a través de medios digitales con distintas plataformas. Se realiza una relexión crítica acerca de los agentes implicados en dicha tarea y las perspectivas de futuro al respecto. Palabras clave: Imagen de marca país; internacionalización; gestión de marca; medios digitales. The nation brand of Spain on the internet through the “I need Spain” campaign Abstract: Both commercial and nation brands get differentiated by perceived and broadcasted associations and perceptions that are measureable through different reports. This paper focusses on the last campaign to foster Spain’s nation brand between different target audiences, mainly from abroad. The campaign titled “I need Spain” has run through digital media and different platforms. The authors analyze the role played by the agents involved and future perspectives on this issue. Key Words: Nation brand; internationalisation; brand management; digital media. Referencia normalizada: Corbacho Valencia, J.M, Valderrama Santomé, M. y García Mirón, S. (2014): La imagen de la marca España en las redes a través de su campaña “I need Spain”. Historia y Comunicación Social. Vol. 19. Núm. Especial Enero. Págs. 501-512. Sumario: 1.Introducción: la imagen de marca país en el contexto actual. 2. Metodología. 3.La gestión de la marca. 4. Las dimensiones de la imagen de marca país y su medición. 5. La gestión de la marca país España. 6. Análisis de la campaña “I need Spain”. 7. Conclusiones. 8. Bibliografía. Historia y Comunicación Social Vol. 19. Nº Esp. Enero (2014) 501-512 501 ISSN: 1137-0734 http://dx.doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.44980