1 O consumo no campo comunicação/ educação e a constituição do cidadão. The consumption in communication/education field and the constitution of the citizen Maria Aparecida Baccega Doutora e Livre Docente (Universidade de São Paulo - ECA- USP/Brasil); docente e pesquisadora do Mestrado Comunicação e práticas de consumo (Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM), desde 2003. Pesquisadora do Núcleo de pesquisa Comunicação e práticas de consumo (ESPM), dos Centros de Pesquisa de Telenovela e Comunicação e Trabalho (ECA-USP) e do OBITEL (Observatório Ibero-americano de Ficção Televisiva). Co-fundadora e pesquisadora da RIEC. Fundadora da revista Comunicação &Educação (ECA-USP; Paulinas) e editora 1993-2004. Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana – 04018-010 – São Paulo / SP – Brasil mbaccega@espm.br Resumo : Este texto trata da necessidade da incorporação das reflexões sobre consumo às conquistas teórico-práticas do campo comunicação/educação. Procura mostrar por que as interrelações comunicação/ educação/ consumo são indispensáveis para a formação de um sujeito capaz de participar criticamente da sociedade, apto a construir a nova variável histórica que já se desenha no horizonte. Apresenta algumas justificativas, entre as quais destacam-se: a) o conhecimento da intrincada rede de intercâmbio de significados entre consumo e comunicação, alicerces mútuos, tecida no cotidiano; b) a necessidade de conhecimento da sociedade da