Чеɪɧɵɲɨв Ю.Г. Бɥɨɫɫɢɣ ɢɡ Кɭɦ, ɩɨɥɢɬɢɱеɫɤɢɣ ɤɨɧɫɭɥɶɬаɧɬ // ɉɨɥɢɬɢɹ. ɉɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɟ ɤɨɧɫɭɥɶɬɢɪɨɜɚɧɢɟ. Ɇ., 1999. № 2(12). ɋ. 214—223. URL: http://ancientrome.ru/publik/article.htm?a=1407579697 ɋɨɜɪɟɦɟɧɧɵɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɢ ɧɟɪɟɞɤɨ ɫɬɚɜɹɬ ɜɨɩɪɨɫ: ɦɨɠɧɨ ɥɢ ɬɨɱɧɨ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ ɬɭ ɷɩɨɯɭ, ɤɨɝɞɚ ɜɩɟɪɜɵɟ ɩɨɹɜɢɥɢɫɶ ɩɪɨɮɟɫɫɢɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɤɨɧ- ɫɭɥɶɬɚɧɬɚ, ɢɦɢɞɠɦɟɣɤɟɪɚ, ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚ ɩɨ ɫɜɹɡɹɦ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ? ɇɟɤɨɬɨɪɵɟ ɢɡ ɧɢɯ ɩɨɥɚɝɚɸɬ, ɱɬɨ ɷɬɨ ɩɪɨɢɡɨɲɥɨ ɥɢɲɶ «ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɢɧɞɭɫɬɪɢɚɥɶɧɨɣ ɪɟɜɨɥɸɰɢɢ, ɤɨɝɞɚ ɦɨɧɨɩɨɥɢɫɬɵ ɨɳɭɬɢɥɢ ɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱ- ɧɨɫɬɶ ɦɟɬɨɞɨɜ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɬɨɥɶɤɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɨɣ ɫɮɟɪɨɣ» (Ƚ. Ƚ. ɉɨɱɟɩɰɨɜ) 1 . ɋɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɢ ɞɪɭɝɨɣ ɩɨɞ- ɯɨɞ, ɫɨɝɥɚɫɧɨ ɤɨɬɨɪɨɦɭ ɢɫɬɨɪɢɹ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɤɨɧ- ɫɚɥɬɢɧɝɚ ɢ PR ɭɯɨɞɢɬ ɝɨɪɚɡɞɨ ɞɚɥɶɲɟ ɜ ɝɥɭɛɢɧɭ ɜɟɤɨɜ: ɭɠɟ ɜ ɩɟɪɜɨɛɵɬɧɵɯ ɩɥɟɦɟɧɚɯ ɩɨɞɨɛɧɵɟ ɮɭɧɤ- ɰɢɢ ɜɵɩɨɥɧɹɥɢ ɲɚɦɚɧɵ ɢ ɫɬɚɪɟɣɲɢɧɵ, ɚ ɜ ɞɪɟɜɧɟɦ ɦɢɪɟ «ɢɦɢɞɠɦɟɣɤɟɪɚɦɢ» ɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɦɢ ɫɨɜɟɬɧɢ- ɤɚɦɢ ɧɟɪɟɞɤɨ ɫɬɚɧɨɜɢɥɢɫɶ ɠɪɟɰɵ ɢ ɚɫɬɪɨɥɨɝɢ, ɮɢɥɨ- ɫɨɮɵ ɢ ɪɢɬɨɪɵ (Ɉ. Ⱥ. Ɇɚɬɜɟɣɱɟɜ) 2 . Ⱦɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɧɹɬɶ, ɤɚɤɚɹ ɢɡ ɷɬɢɯ ɬɨɱɟɤ ɡɪɟɧɢɹ ɛɥɢɠɟ ɤ ɢɫɬɢɧɟ, ɛɵɥɨ ɛɵ ɩɨɥɟɡɧɨ ɨɛɪɚɬɢɬɶɫɹ ɤ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨ-ɢɫɬɨɪɢɱɟ- ɫɤɢɦ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹɦ. ȼ ɫɜɹɡɢ ɫ ɷɬɢɦ ɦɵ ɯɨɬɟɥɢ ɛɵ ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ ɤ ɨɞɧɨɦɭ ɦɚɥɨɢɡ- ɜɟɫɬɧɨɦɭ, ɧɨ ɜɟɫɶɦɚ ɢɧɬɟɪɟɫɧɨɦɭ ɩɟɪɫɨɧɚɠɭ, ɨɬɞɚ- ɥɟɧɧɨɦɭ ɨɬ ɧɚɫ ɪɚɫɫɬɨɹɧɢɟɦ ɛɨɥɟɟ ɱɟɦ ɜ ɞɜɚ ɬɵɫɹɱɟ- ɥɟɬɢɹ 3 .