eGesta - Revista Eletrônica de Gestão de Negócios - ISSN 1809-0079 Mestrado em Gestão de Negócios - Universidade Católica de Santos 34 O EFEITO DAS AÇÕES DE PATROCÍNIO SOBRE O TOP OF MIND UM ESTUDO EXPLORATÓRIO DO MERCADO BRASILEIRO Edson Crescitelli Michel Fauze Mattar Áurio Lúcio Leocádio da Silva Resumo O trabalho teve por objetivo verificar a existência de ações de patrocínio em empresas top of mind do mercado brasileiro. Trata-se de um estudo exploratório, tendo por base a relação entre ações de patrocínio e empresas top of mind em diversas categorias. Os dados analisados demonstram que a quase totalidade das empresas top of mind no mercado brasileiro possui ações de patrocínio em suas estratégias de comunicação de marketing, o que reforça a hipótese de que ações de patrocínio podem ter influência no processo de lembrança espontânea da marca, fator que pode elevar a aceitação da atividade de patrocínio por parte das empresas. Palavras-chave: Comunicação de marketing; Patrocínio; Lembrança de Marca Abstract The work had for objective to verify the existence of action of sponsorship in companies’ top of mind of the Brazilian market. One is about an exploratory study, having for base the relation between action of sponsorship and companies’ top of mind in diverse categories. The analyzed data demonstrate that almost the totality of the companies’ top of mind in the Brazilian market had actions of sponsorship in its strategies of marketing communication, what it strengthens the hypothesis of that actions of sponsorship can have influence in the process of spontaneous brand recall, factor that can raise the acceptance of the companies’ sponsorship activity. Key words: Marketing communication; Sponsorship; Brand Recall