Abstrakt Utrzymujący się od okresu powojennego rozdźwięk między sakralnością a profanicznością wpływa na obieg obrazka, jego miejsce w kulturze religijnej i popularnej oraz przeznaczenie. Ten artefakt indywidualnej pobożności staje się popkulturowym gadżetem, którego symbolika stop- niowo jest pozbawiana religijnych odniesień. Zmiany dotykają ikonografii, która balansuje od schematycznego kiczu po swobodną interpretację dotychczasowych kanonów prezentacji. Ko- ściół nie posiada skutecznych sposobów na zahamowanie trendów laicyzacyjnych, a jego działania zmierzają w stronę sacromarketingu: kreacji quasi-duchowych przedmiotów, niebędących czy- stymi sakramentaliami, a jedynie pamiątkami o religijnej orientacji. Słowa kluczowe obrazek religijny, sacrum, profanum, kanon, marketing religijny, przemysł dewocyjny Abstract Sacrality and profanity of religious pictures. Concerning the problems of the impact of the Church on devotional creativity The gap between the sacred and the profane which has emerged since the postwar period affects the circulation of the image, its place in religion and popular culture and destiny. This artefact of individual piety has become toy of pop culture whose symbolism is gradually being stripped of its religious references. The changes range from iconography, which is verging on the kitsch, to the loose interpretation of existing canons of presentation. The Catholic Church does not have effec- tive ways of halting secularizing trends, and its actions are aimed at holy marketing: the creation of quasi-spiritual objects that are not purely sacramentals and only gifts of a religious orientation. Keywords holy card, sacred, profane, canon, religious marketing, the sacral industry 251 Katarzyna Jarkiewicz Akademia Ignatianum w Krakowie sakralność i profaniczność obrazka religijnego. wokól problemów oddzialywania kościola na sferę wytwórczości dewocyjnej