El medio en el mensaje: La autorreferencia en la radio generalista Cande Sánchez Olmos Universidad de Alicante cande.sanchez@ua.es Raúl Rodríguez )errándiz Universidad de Alicante r.rodriguez@ua.es Alicia de Lara *onzález Universidad Miguel Hernández a.lara@umh.es Resumen Los medios de comunicación, cuyas funciones clásicas eran “informar, formar y entrete- ner” están dando protagonismo creciente a la autorreferencia: hablar de sí mismos casi en cualquier circunstancia. Es cierto que la tríada de funciones citada descuida el papel de la publicidad, que ha sido también creciente, y sin la cual la supervivencia de la mayoría de los medios estaría comprometida. La autorreferencia es siempre una forma (abierta o encubierta) de autopublicidad, de manera que el medio compromete espacios (en la prensa) o tiempos (en la radio y la televisión) para anunciarse a sí mismo, dejando de anunciar bienes y servicios de otra naturaleza, que son los que le reportan ingresos, pero también disminuyendo espacios y tiempos dedicados a hablar o mostrar realidades (o icciones) que nada tienen que ver con el propio medio, y que son el mandato derivado de su dimensión social y cívica. En este trabajo hemos elegido la radio como objeto de la investigación, medio sobre el que no había estudios previos de esta naturaleza. Análisis similares que hemos avanzado en prensa y en televisión arrojan resultados consistentes y vienen a conirmar una tendencia que atraviesa todo el sistema mediático. El estudio empírico abarca 24 horas continuadas de programación radiofónica en las tres cadenas de radio generalistas con más audiencia en el momento de realizar los registros (15 de abril de 2011): la SER, Onda Cero y la COPE. Palabras clave: Radio, Publicidad, Autorreferencia, Autopublicidad.