2145 Comunicação, Cultura e Mídias Sociais • XIV Congresso Internacional de Comunicação Ibercom 2015 • Anais A liderança de opinião nas dinâmicas da moda: a blogueira-celebridade e sua representação identitária Opinion leadership in fashion dynamics: the celebrity- blogger and her identitary representation P RISCILA R EZENDE C ARVALHO 1 Resumo: O alargamento dos meios de produção midiática inseriu novos intermediários culturais no campo da moda, inluenciando os processos comunicacionais que nele ocorrem. Ainda muito recente e instável essa condição expõe conlitos entre seus diferentes atores e a necessidade de investigar e atualizar noções de moda no mundo contemporâneo. O presente artigo objetiva contribuir com as discussões sobre a igura da blogueira como liderança de opinião nas dinâmicas da moda indagando como se constitui sua representação identitária. O blog “Camila Coelho” foi estudado e o resultado aponta e discute quatro principais características da representação identitária negociada pela blogueira, assim categorizadas: o gosto conspícuo, a generosidade como motivação, a intimidade aparente e a celebridade conquistada. Por im, consideram-se as consequências para a comunicação e o consumo de moda. Palavras-Chave: Moda. Representação identitária. Liderança de opinião. Blogs. Consumo. Abstract: The expansion of media production facilities has inserted new cultural intermediaries in the fashion ield, inluencing the communication processes that occur in it. Still a very recent and unstable condition, it exposes conlicts between different actors and the need to investigate and update fashion concepts in the contemporary world. This article aims to contribute to discussions on the igure of the blogger as opinion leadership in fashion dynamics inquiring how its identity representation is constituted. The blog “Camila Coelho” was studied and the results point and discuss four major characteristics of the identity representation negotiated by the blogger, categorized as follows: the conspicuous taste, generosity as motivation, the apparent intimacy and conquered celebrity. Finally, the consequences of it for communication and the consumption of fashion are considered. Keywords: Fashion. Identity representation. Opinion leadership. Blogs. Consumption. 1. Mestre em Têxtil e Moda, Universidade de São Paulo. E-mail: preerezende@gmail.com.