100 MONTESANTI, Adriana Pernambuco Mestre em Linguística pela Universidade de Franca (Unifran) PERNAMBUCO, Juscelino Doutor pela Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo (USP). Mestre em Letras pela Universidade Estadual Paulista (Unesp). Docente do Mestrado em Linguística da Universidade de Franca (Unifran) OS SLOGANS DE CERVEJAS BRASILEIRAS DO SÉCULO XXI: REFLEXÕES DIALÓGICAS SOBRE A IMAGEM FEMININA THE SLOGANS OF BRAZILIAN BEERS OF THE 21 ST CENTURY: DIALOGISM IN FEMALE IMAGE 6 RESUMO Os slogans de cerveja no Brasil têm conseguido agradar o telespec- tador e despertar a curiosidade dos pesquisadores pela criatividade e origi- nalidade. É, portanto, relevante observar o que há subjacente à construção imagética desses slogans e ao texto que eles veiculam. A justificativa desse trabalho deve-se ao fato de detectar se a presença preponderante da figura das mulheres nas propagandas está diretamente ligada a um discurso predo- minantemente masculino sobre a figura feminina. O embasamento teórico se deu com fundamentos nas descobertas de Mikhail Bakhtin a respeito do caráter dialógico da linguagem em todas as suas manifestações. O proce- dimento metodológico consistiu em analisar seis slogans de cinco marcas de cervejas brasileiras do século XXI. Buscou-se encontrar nas análises dos slogans manifestações de relações dialógicas e os efeitos de sentido que são construídos sobre a imagem feminina pelas agências de publicidade. Nesse sentido, pretendeu-se analisar o corpus a partir de uma perspectiva dialógica da linguagem de forma reflexiva e crítica e perceber essas relações em seus elementos verbais e não verbais. Com base nas análises, comprovou-se que os slogans de cervejas