Repensando a publicidade: a experiência da mobilidade por meio do consumo dos objetos 1 Rethinking advertising: the mobility experience through the consumption of goods MARIA ALICE DE FARIA NOGUEIRA 2 RESUMO O presente trabalho se refere à ideia fundamental da Tese de Doutorado da autora que trata a publicidade como uma atividade comecial que, a despeito de sua natureza per- suasiva, pode ser considerada como um produto cultural de sua época, quando obser- vamos o diálogo entre seu discurso e as diversas esferas da vida social. Neste sentido, o artigo tem como objetivo apresentar o referencial teórico a partir do qual foi construída a hipótese de se “repensar” a publicidade como veículo por meio do qual a cultura e a experiência da mobilidade contemporânea têm sido manifestadas em seu discurso, tan- to textual quanto visual, e o potencial de movimento (motilidade) tem sido adquirido através do consumo dos objetos. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade global, mobilidade, motilidade, potencial de movi- mento, consumo. ABSTRACT This work presents the fundamental idea of my PhD research which comes to advertis- ing as a commercial activity that, despite its persuasive nature, can be considered as a cultural product of its time, when we observe the dialogue between its speech and the various spheres of social life. In this sense, the article aims to present the theoretical framework from which was built the hypothesis of “re-think” advertising as a vehicle through which the contemporary experience of the culture of mobility has been shown discursively, both textually and visually, and how the potential of movement (motility) has been obtained by the consumption of goods. KEY-WORDS: Global advertising, mobility, motility, potential of movement, con- sumption. Trama: Indústria Criativa em Revista. Dossiê: A Cidade e as Questões do Urbano. Ano 1, vol. 1, julho a novembro de 2015: 172-184. ISBN: 1519-9347