PPGCOM ESPM – ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – SÃO PAULO – 15 E 16 OUTUBRO DE 2012 “ANESTÉTICA” E PRECARIEDADE DAS CAMPANHAS ANTITABÁGICAS 1 Victor Aquino 2 Maura Martins 3 Rosalba Fachinetti 4 RESUMO: “Anestética” quer dizer estética inútil, precária, deficiente ou ineficiente Quer dizer também conteúdo de expressão humana, artística ou não, assinalado por ausência de estética, ou opção por estética sem impacto no espectador. O presente trabalho discorre sobre a precariedade das campanhas públicas de combate ao tabagismo, no que concerne à ausência de criatividade, à falta de profissionalismo, à tibieza criativa e à ineficiência dessas campanhas como instrumento para abandono do hábito de fumar, além de exposição do espectador ao mau-gosto dos conteúdos veiculados. PALAVRAS-CHAVE: Estética, Anestética, Publicidade, Arte Publicitária, Lei Antifumo. . Desde a promulgação da “Lei Antifumo” no Estado de São Paulo, o CEDE (Coletivo Estudos de Estética), grupo de pesquisa organizado junto à disciplina "Aventura Estética da Publicidade", do programa de pós-graduação em ciências da comunicação da Universidade de São Paulo, abriga a realização de complexa pesquisa sobre campanhas publicitárias de cigarro, no cotejo com o respectivo consumo na cidade de São Paulo. 1 Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho Comunicação, Consumo e Estética, do 2º Encontro de GTs do COMUNICON, realizado nos dias 15 e 16 de outubro de 2012. 2 Doutor em ciências. Professor titular de estética em publicidade, ex-diretor da ECA-USP. – www.victoraquino.com 3 Doutoranda no programa em Ciências da Comunicação, ECA-USP. Coordenadora do curso de jornalismo, UNIBRASIL, Curitiba PR – E-mail: mauramartins@gmail.com 4 Doutoranda no programa em Ciências da Comunicação, ECA-USP. Diretora da Angellara Editora. – E-mail: rofachine@hotmail.com