I EITEC Inovação e Tecnologia: Novos Rumos para Repensar a Educação A UTILIZAÇÃO DO HIPERTEXTO COMO INSTRUMENTO DE MARKETING NAS EMPRESAS DO MUNICÍPIO DE PICOS-PIAUÍ Tâmara Lyz Milhomem de Oliveira Formação(Licenciada em Letras/Portugues com Especialisação em Linguística) – Professora do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí – tamaramilhomem2@hotmail.com. Jorge de Araújo Rocha Formação (Aluno do 4° ano do Ensino Médio integrado Tecnico em Administração) – IFPI-campus Picos– jorge_r.oc.k@hotmail.com Resumo: O marketing vem evoluindo junto com as variadas formas de comunicação, almejando o melhor meio de disseminar informações. Com o surgimento do hipertexto virtual não foi diferente, essa ferramenta de transmissão de informações permitiu que o marketing mais uma vez se adaptasse e se transformasse para melhor compartilhar suas ideias e influencias causando diversas mudanças nas estruturas de mercado. Esse estudo tem o intuito de mostrar como o hipertexto está inserido no marketing publicitário do município de Picos e através da pesquisa bibliográfica e da pesquisa de campo busca obter o mapeando de quais empresas o utilizam como ferramenta publicitária, como também entender de que forma este tipo e gênero textual está inserido no mercado picoense. Desta maneira poderemos analisar o Marketing Publicitário de Picos e consequentemente melhorá-lo. Palavras chave: Hipertexto, Marketing Publicitário e Mercado picoense. 1. Introdução O hipertexto virtual vem acumulando uma vasta utilização social, esse formato é empregado para troca de informações, para o estabelecimento de relações interpessoais, negociações, dentre tantas outras funções. Diante de tamanha presença percebemos que o gênero hipertexto é de grande relevância para as muitas atividades sociais, fato que incitou o surgimento deste estudo que se debruça sobre tal formato textual. Entre tantas formas de utilização escolhemos a que melhor se relaciona com a comercialização de produtos, pois essa é uma atividade em progresso dentro da cidade na qual se desenvolve esse estudo, Picos/Piauí. Ao observar o hipertexto na atividade comercial picoense, temos como intuito identificar qual a relevância da utilização do hipertexto como instrumento de marketing nesta cidade. Para isso seguimos por estudos sobre o hipertexto onde consultamos Carla Viana Coscarelli (2006), Antonio Carlos Xavier (2009) e análises relacionadas ao marketing publicitário encontradas em pesquisas de Las Casas (2009.) e Phillip Kotler (1998). Dessa forma mapeamos a presença do hipertexto como ferramenta publicitária no espaço ao qual essa pesquisa se voltou. 2. Procedimentos Metodológicos O estudo deu-se em dois âmbitos: pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, a primeira seguiu por estudos a cerca do hipertexto e do marketing publicitário, pontos chaves dessa investigação. Posteriormente iniciamos a segunda parte deste estudo: a pesquisa de campo, que se concentrou nos domínios da cidade de Picos. Nesse momento foram realizadas algumas visitas à Prefeitura da cidade na qual essa investigação se concentrou, a fim de obter informações a cerca das empresas que regularmente funcionam na cidade e que poderiam constituir o corpus dessa pesquisa. Em seguida elencamos 04 (quatro) empresas, cujos sites irão compor o objeto de nossa análise. Nosso corpus foi analisado à luz das teorias obtidas no estudo referencial, onde também coube a implantação do método comparativo e indutivo quando se enveredou pela avaliação da veiculação do texto virtual no meio publicitário de Picos. As etapas da investigação