Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – São Paulo - SP – 05 a 09/09/2016 1 Os Vingadores e a Cultura da Convergência 1 Cassio Neves PEREIRA 2 Felipe Maciel TESSAROLO 3 Faculdades Integradas Espírito Santense – FAESA, Vitória, ES Resumo A apropriação das tecnologias de comunicação e de informação por parte dos indivíduos na sociedade tem impulsionado novas formas de consumo de entretenimento. Impulsionadas pela internet e pela conexão em rede as empresas ligadas a produção de conteúdo têm procurado diversificar e ampliar os produtos oferecidos. Esta pesquisa procura analisar o filme Os Vingadores: Era de Ultron (2015) sob a ótica da Cultura da Convergência. Palavras-chave Branding; Cultura da Convergência; Indústria Cultural; Marvel; Vingadores: Era de Ultron. 1. INTRODUÇÃO A evolução tecnológica e sua consequente apropriação pelos indivíduos traz consigo diversas mudanças nos hábitos de vida da sociedade. Graças a comunicação em rede, por exemplo, pessoas de diversas partes do mundo conseguem se conectar e trocar informações e experiências. Por conta da apropriação dessas tecnologias os indivíduos, antes denominados apenas de receptores, têm hoje um papel mais participativo no processo comunicacional, principalmente no que diz respeito ao conteúdo dos emissores – como as empresas produtoras de filmes. A convergência dos meios de comunicação permite uma nova maneira de interagir e de receber o conteúdo produzido pelas empresas de entretenimento. Percebe-se, cada vez mais, uma ramificação da narrativa em diferentes plataformas, como no caso da história sobre o filme dos Vingadores, onde o site oficial exibe vídeos exclusivos com os bastidores da produção. A possibilidade de conexão dos indivíduos com interesses em comum deu origem a diversas comunidades onde as pessoas podem debater, dividir opiniões e experiências acerca de determinados assuntos. No caso desta pesquisa, os fãs da Marvel, ou de seus 1 Trabalho apresentado no GP Comunicação e Culturas Urbanas, XVI Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Bacharel em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda. 3 Professor MSC. do Curso de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas São Pedro.