175 Análisis de dilución de marcas: una parodia a El Chavo del 8 Trademark dilution analysis: A parody to El Chavo del 8 Washington macías renDón y gerarDo balcázar orDoñez 1 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral, espol, Facultad de Ciencias So- ciales y Humanísticas, Campus Gustavo Galindo Km 30.5 Vía Perimetral, P. O. Box 09-01-5863, Guayaquil, Ecuador. Correos electrónicos: wamacias@espol.edu.ec y gbalcaza@espol.edu.ec. Nueva época, núm. 27, septiembre-diciembre, 2016, pp. 175-195. issn 0188-252x This study was conducted to determine whether a parody of the television series El Chavo del 8 caused dilution by tarnishment of the series or its characters. A methodology based on natural experiments, with viewers of several countries, was used. According to the results of two alternative tests, there is no evidence of tarnishment, and, on the contrary, the parody might have strengthened some of the evaluated attributes. Key words: Dilution by tarnishment, ethnocentrism, natural experiments, El Chavo del 8. El objetivo del estudio fue determinar si una parodia sobre la serie televisiva El Chavo del 8 generó dilución por degradación tanto en la serie, como en sus personajes, utilizando un experimento natural con televidentes de varias nacionalidades. Según los resultados de dos pruebas alternativas, no hay evidencia de degradación e, inclusive, se habría generado un efecto reforzamiento de algunos de los atributos evaluados. palabras claVe: Dilución por degradación, etnocentrismo, experimentos naturales, El Chavo del 8.