PROCEEDING SEMINAR NASIONAL ISBN: 978-979-636-147-2 DAN CALL FOR PAPERS SANCALL 2013 Surakarta, 23 Maret 2013 21 PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KREATIVITAS PROGRAM PEMASARAN SERTA PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA USAHA KECIL DAN MENENGAH DI KOTA SEMARANG Sulistiyani Fakultas Ekonomi Universitas 17 Agustus 1945 Semarang E-mail: tiyani.sulis24@yahoo.com Abstract Previous research states that the creativity of marketing program is an attempt solving business problems encountered in marketing their products, while market orientation is an activity that emphasizes customer orientation, competitor orientation and coordination between functions, while the performance of the system associated with the activity results The research was conducted with the aim to analyze the creativity of marketing programs and market orientation and performance of small and medium enterprises in the city of Semarang Respondents in the study were small and medium businesses based in the city of Semaran. The method of analysis Confirmatory Factor Analysis digunakanadalah full model (SEM). In the SEM results to test the significance of computational models for measuring Adjusted Goodness of index (AGFI), Goodness of index (GFI), the Comparative fit index (CFI), Tucker Lewis Index (TLI),Root Mean Square Error of Approximation (RMSEA) and CriticalRatio(CR). The results showed that the creativity of marketing programs will be a positive influence on the performance of small and medium enterprises in the city of Semarang, as well as market orientation have a positive influence on the performance of small and medium enterprises in the city of Semarang Keywords: Creativity marketing programs, market orientation, performance Abstrak Penelitian terdahulu menyatakan bahwa kreativitas program pemasaran adalah suatu usaha pemecahan masalah bisnis yang dihadapi dalam memasarkan produk , sedang orientasi pasar adalah suatu kegiatan yang menekankan pada orientasi pelanggan, orientasi pesaing dan koordinasi antar fungsi, sedangkan kinerja sistem yang berhubungan dengan aktivitas hasil. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis kreativitas program pemasaran dan orientasi pasar serta kinerja usaha kecil dan menengah di kota Semarang. Responden dalam penelitian ini adalah pengusaha usaha kecil dan menengah yang berkedudukan di kota Semarang. Metode analisis yang digunakanadalah confirmatory factor analysis full model (SEM). Dalam SEM hasil komputasi untuk test signifikansi model dilakukan untuk mengukur Adjusted Goodness of index (AGFI), Goodness of index (GFI), The Comparative fit indek (CFI), Tucker Lewis Index (TLI), Root Mean Square Error of Approximation (RMSEA) and Critical Ratio (CR). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas program pemasaran akan berpengaruh positif pada kinerja usaha kecil dan menengah di kota Semarang, demikian juga orientasi pasar berpengaruh positip terhadap kinerja usaha kecil dan menengah di kota Semarang Kata Kunci: Kreativitas program pemasaran, Orientasi pasar, kinerja PENDAHULUAN UKM memberikan kontribusi terhadap pene- rimaan pendapatan Pemerintah Daerah melalui penarikan retribusi dan memberikan kontribusi yang cukup berarti bagi Produk Domestik Regio- nal Bruto (PDRB) melalui pembentukan penda- patannya. Bila konsep perhitungan PDRB meng- gunakan konsep penerimaan / pendapatan yang