METÁFORAS PICTÓRICAS E MULTIMODAIS EM CAMPANHAS CONTRA A DENGUE NO BRASIL Paulo Roberto Gonçalves-Segundo Universidade de São Paulo Resumo: Visamos, neste artigo, a analisar o papel persuasivo de metáforas pictóricas e multimodais em campanhas contra a dengue no Brasil a partir dos anos 2000. Para isso, selecionamos seis textos que mostravam duas tendências diferentes: o direcionamento da atenção para o papel do mosquito no processo e/ou para a periculosidade da doença (dengue, no caso), por um lado, e a ênfase na função do leitor e da comunidade no sucesso da campanha, por outro. No primeiro caso, as metáforas antropomorfizavam o mosquito, enquanto, no segundo, focalizavam a unidade e a articulação entre as pessoas. As análises foram baseadas, especialmente, na Teoria da Metáfora Conceptual e em seus desdobramentos (Lakoff & Johnson, 1980; Kövecses, 2010; dentre outros) e na abordagem pictórica da metáfora proposta por Forceville (2007; 2009). Palavras-chave: Metáfora. Multimodalidade. Linguística Cognitiva. Persuasão. Abstract: We propose to analyze, in this paper, the persuasive role of pictorial and multimodal metaphors in campaigns against dengue fever in Brazil from the year 2000 onwards. In order to do so, we selected six texts that showed two different tendencies: the directing of attention towards the role of the mosquito in the process and/or the danger of the disease (dengue fever, particularly), on the one hand, and the emphasis towards the role of the reader and his/her community in relation to the success of the campaign, on the other. In the first case, we determined the prevalence of metaphors that anthropomorphized the mosquito, whereas, in the second, we observed metaphors that focalized unity and articulation between the people. The analyses drew upon the Conceptual Metaphor Theory and its developments (Lakoff & Johnson, 1980; Kövecses, 2010) and the pictorial approach to metaphor proposed by Forceville (2007; 2009). Keywords: Metaphor. Multimodality. Cognitive Linguistics. Persuasion. Introdução Nosso objetivo, neste artigo, é analisar o papel estruturante das metáforas expressas visual e/ou linguístico-visualmente no que se refere ao processo de persuasão do leitor nas campanhas de combate ao mosquito Aedes aegypti no Brasil. Para isso, selecionamos um conjunto de 6 textos de campanhas municipais e estaduais em que prevaleciam metáforas multimodais.