VÍDEO SOB DEMANDA: uma nova plataforma televisiva 1 VIDEO ON DEMAND: a new television platform João Carlos Massarolo 2 Dario Mesquita 3 Resumo: Nos últimos anos, as empresas de tecnologias e de mídia apostaram nas funcionalidades das plataformas de vídeo sob demanda para inovar os negócios da indústria audiovisual, criando uma base de usuários que faz uso da visualização conectada para acessar conteúdo em múltiplas telas quando desejar, onde desejar e como desejar. Neste artigo, pretende-se analisar as mudanças no mercado e na experiência de consumo audiovisual provocadas pela abertura de novos canais de distribuição online, a partir da convergência das empresas de tecnologia e de mídia, procurando entender os serviços de vídeo sob encomenda como uma nova plataforma televisiva, entre outas formas de distribuição de conteúdo audiovisual, especialmente no atual cenário midiático brasileiro. Palavras-Chave: 1.Televisão 2. Plataformas 3. Vídeo Abstract: In recent years, the technology and media companies bet on the functionality of the on-demand video platforms to innovate the audiovisual industry business, creating a user base that uses the connected viewing to access content on multiple screens when and where you want and as desired. In this paper, we intend to analyze the changes in the market and audiovisual consumption experience caused by the opening of new online distribution channels, from the convergence of technology and media companies, trying to understand the video on demand services as a new television platform, among other forms of audiovisual distribution, especially in the current Brazilian media context. Keywords: 1. Television 2. Platform 3. Video Introdução Atualmente, a distribuição de conteúdo online é realizada por meio da tecnologia de streaming, mais conhecido como serviço de vídeo sob demanda (video on demand – VOD). O modelo de negócio baseado no streaming de vídeo aproximou as empresas de tecnologia da televisão, promovendo uma série de mudanças nos canais de distribuição do mercado da indústria audiovisual, com destaque para as novas práticas de visualização do conteúdo que se desenvolvem em torno das novas plataformas de distribuição. Para se adequarem às 1 Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho - Estudos de Televisão, do XXV Encontro Anual da Compós, na Universidade Federal de Goiás, Goiânia, de 07 a 10 de junho de 2016. 2 Professor Associado do Departamento de Artes e Comunicação (DAC/UFSCar), e do Programa de Pós- Graduação em Imagem e Som da Universidade Federal de São Carlos (PPGIS/UFSCar). Email: massarolo@terra.com.br Insira aqui seus dados: vínculo institucional, titulação, e-mail. 3 Professor Assistente do Departamento de Artes e Comunicação – DAC/UFSCar. Pesquisador do Grupo de Estudos sobre Mídias Interativas em Imagem e Som (GEMInIS). Email: dario.mirg@gmail.com.