9º Colóquio de Moda – Fortaleza (CE) - 2013 O uso da cerâmica avançada no design de joias: tradição e inovação na empresa Chanel The use of advanced ceramics in jewelry design: tradition and innovation at Chanel company Vanessa Weiss Roncalio Programa de Pós-Graduação em Design da UFPR - Brasil vroncalio@yahoo.com Drª Virginia Borges Kistmann Programa de Pós-Graduação em Design da UFPR Curso de Design de Moda da Pontifícia Universidade Católica do Paraná - Brasil vkistmann@ufpr.br virginia.kistmann@pucpr.br Resumo: Este artigo discute aspectos referentes à utilização da cerâmica avançada na linha de joias e relógios da empresa Chanel, com o objetivo de identificar como se estabeleceram as relações entre tradição e inovação. Para tanto, foram analisados os dados referentes à questão simbólica deste novo material empregado no design de joias da empresa. Os resultados demonstram que foi possível revigorar a imagem da empresa por meio da associação de características essenciais da marca aos novos produtos. Palavras-chave: design de joias; joias Chanel; cerâmica avançada. Abstract: This paper discusses aspects regarding the use of advanced ceramics in Chanel’s jewelry and watchmaking lines, in order to identify how were established the relationship between tradition and innovation. Therefore, we analyzed the data related to symbolic aspects of this new material used in the company´s jewelry lines. The results demonstrate that it was possible to reinvigorate the company´s image by associating the essential features of the brand to the new products. Key words: jewelry design; Chanel´s jewelry; advanced ceramics. 1. Introdução: A cerâmica avançada, material que se difere da cerâmica tradicional por ser muito resistente e com características estéticas próximas a dos metais e das pedras preciosas, vem sendo cada vez mais utilizada pelas grandes marcas de luxo no design de joias (FORMATEC, 2013). De acordo com a Chanel (2013), este material é altamente resistente aos riscos, inoxidável e inerte a todos os agentes químicos. Acrescenta-se ainda, que este tipo de cerâmica possui outros atributos desejáveis para ser utilizada na produção de