4709 Comunicação, Cultura e Mídias Sociais • XIV Congresso Internacional de Comunicação Ibercom 2015 • Anais Os homens que não amavam as mulheres e preferem a garota com a tatuagem de dragão: um estudo sobre o consumo de Lisbeth Salander J OSELAINE C AROLINE DA S ILVA S ANTOS 1 Resumo: O estudo teve como objetivo analisar as relações e conexões de consumo entre o cinema e a moda através de uma abordagem analítica do posicionamento dos jovens na pós-modernidade a im de compreender o caminho de consumo de Lisbeth Salander, personagem da literatura criada por Stieg Larsson, em suas adaptações para o cinema, partindo do pressuposto das inluências e inserções midiáticas na contemporaneidade a partir da análise da construção da pro- tagonista da trilogia Millenium. Presente nos ilmes Man som hatar kvinnor ( 2009 ), de Niels Arden Oplev e The girl with the dragon tattoo ( 2011 ), de David Fincher e a coleção de roupas das lojas H&M inspirada na personagem, desco- brindo e trabalhando em cima de perspectivas que constroem uma antítese às ideologias da obra. Palavras-chaves: consumo, contemporaneidade, pós-modernidade, Lisbeth Salander, H&M. Abstract: The purpose of this study is to analize the relations and connections of consumption between cinema and fashion through an analytic approach of positioning from the young people at the post-modern era, analizing the pathway consumption from Lisbeth Salander, character of cinema and literature created by Stieg Larsson, on the adaptations to the cinema considering the premise of the inluences and midiatic inserts on the contemporary era from the analisys of the construction of the main character of the Millenium trilogy. In the movies Man som hatar kvinnor ( 2009 ), from Niels Arden oplev and The girl with the dragon tattoo ( 2011 ), from David Fincher, and the fashion collection from H&M inspired in the character, discovering and working on the perspectives that construct an opposition to the ideology of the work. Keywords: consumption, contemporarity, post-modernity, Lisbeth Salander, H&M. INTRODUÇÃO A INFLUÊNCIA DE astros e personagens de cinema e televisão sobre os jovens há anos tem sido objeto de estudo e questionamento entre teóricos e pesquisadores de comunicação, psicologia, entre outras áreas de estudos. O consumo em torno desse mercado atinge níveis que vão desde construção e mudança de personalidade até utopia e alienação. A pós-modernidade tem como características básicas de seu 1. Universidade Anhembi Morumbi - UAM (Brasil)