Análisis de planteamientos, propósitos y despropósitos. Contenidos y servicios de la TDT en Europa Matilde Delgado y Gemma Larrègola La puesta en marcha de las primeras ofertas de televisión digital terrestre (TDT) en Europa nos demuestra un interés insuficiente por los contenidos: apenas se han generado ofertas específicas para este nuevo sistema. Las programaciones generalistas y los canales temáticos presentes en la televisión por cable o vía satélite, sustentados en los principales macrogéneros ya conocidos, conforman la oferta existente. The setting up of the first DTT’s in Europe has demonstrated that there is a lack of interest in content: very few specific offerings have been developed for this new system. Current offerings available consist mostly of general content programming and theme-based channels already offered by cable or satellite-dish television stations and which draw upon all-too-familiar program types for their content. El análisis de la oferta de contenidos y servicios nos ilustra sobre cuáles devienen acciones indispensables en este nuevo ámbito En Gran Bretaña, los nuevos paquetes programáticos deben mantener una elevada cuota de contenidos culturales y de actualidad Casi las tres cuartas partes de la programación de la plataforma británica Freeview está constituida por canales temáticos Las nuevas posibilidades del sistema permiten un cambio en la relación consumidor-marca: los efectos publicitarios se pueden medir directamente Los únicos canales no codificados de la oferta de la TDT en Suecia son los de la corporación pública STV La oferta de TDT en Finlandia se distribuye en tres canales múltiplex, en una red gestionada por Digita