УДК 811.112.2’27 ТЕОРІЯ “ОБЛИЧЧЯ” ЯК МЕТОДОЛОГІЧНЕ ПІДҐРУНТЯ ДОСЛІДЖЕННЯ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЙ ВВІЧЛИВОСТІ ТА НЕВВІЧЛИВОСТІ У НІМЕЦЬКОМОВНОМУ ІНТЕРНЕТ-ДИСКУРСІ Малая О. Ю., канд. філол. наук (Харків) У статті представлено критичний огляд різних інтерпретацій теорії “обличчя”: “обличчя” як сутність, що конструюється ззовні, адресатом; “обличчя” як сутність, що конструюється зсередини, мовцем; “обличчя” як сутність, що конструюється інтерактивно, і мовцем, і адресатом у процесі комунікації. Розглядаються проблемні аспекти теорії “обличчя” – онтологічний и культурологічний. Аналізується специфіка дослідження “роботи з обличчям” у інтернет-просторі. Ключові слова: “обличчя”, ввічливість, неввічливість, стратегія, мовленнєвий акт, інтернет-дискурс. О. Ю. Малая. Теория «лица» как методологическое основание исследования реализации стратегий вежливости и невежливости в немецкоязычном интернет-дискурсе. В статье представлен критический обзор разных интерпретаций теории «лица»: «лицо» как сущность, конструируемая извне, адресатом; «лицо» как сущность, конструируемая внутренне, говорящим; «лицо» как сущность, конструируемая интерактивно, и говорящим, и адресатом в процессе коммуникации. Рассматриваются проблемные аспекты теории «лица» – онтологический и культурологический. Анализируется специфика исследования «работы с лицом» в интернет- пространстве. Ключевые слова: «лицо», вежливость, невежливость, стратегия, речевой акт, интернет-дискурс. O. Y. Malaya. “Face” Theory as a Methodological Ground for the Research of the Politeness and Impoliteness Strategies Realization in German Internet-Discourse. In the paper we present a critical review of different conceptualizations of “face”: “face” as external entity to be constructed by the hearer; “face” as internal entity to be constructed by the speaker; “face” as an interactional entity to be constructed by the hearer and by the speaker in communication. We consider problem issues of the “face” theory: ontological and cultural ones. We also analyze the research features of “face-work” in Internet. Key words: “face”, politeness, impoliteness, strategy, speech act, Internet-discourse. При вивченні реалізації стратегій ввічливості та неввічливості у дискурсі більшість як вітчизняних, так і зарубіжних лінгвістів спираються на теорію “обличчя”, проте і досі не вщухають суперечки науковців стосовно ряду проблемних питань, пов’язаних з цим терміном. Сам термін “обличчя” видається неоднозначним, і кожне з його трактувань породжує критичні зауваження, які не можна не враховувати досліднику у студіях ввічливості та неввічливості. Крім того, специфіка інтернет-спілкування вимагає перегляду та пристосування лінгвістичних теорій для їх використання у дослідженні інтернет-простору.